Marketing internetowy

Ewa Frąckiewicz

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

83-01-14634-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2006

Liczba stron:

116

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Frąckiewicz, Ewa. Marketing internetowy. Red. . Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006, 116 s. ISBN 83-01-14634-6

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Frąckiewicz, E.

T1 Marketing internetowy

PB Wydawnictwo Naukowe PWN

PP Warszawa

YR 2006

SN 83-01-14634-6

Bibliografia BibTex:

@Book{ 367, author = "Frąckiewicz, Ewa", editor = "", title = "Marketing internetowy", publisher = "Wydawnictwo Naukowe PWN", year = "2006", address = "Warszawa", isbn = "83-01-14634-6" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Frąckiewicz, Ewa

ED -

TI - Marketing internetowy

PB - Wydawnictwo Naukowe PWN

CY - Warszawa

PY - 2006

SN - 83-01-14634-6

ER -

Netografia (standard APA):

Frąckiewicz, Ewa. Marketing internetowy [baza danych online] Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006 [dostęp: 16 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-internetowy-ewa-frackiewicz-367.

komunikacja społeczna, marketing, reklama, internet, badania marketingowe, badania ilościowe, badania jakościowe, strategie rynkowe, promocja, kanały dystrybucji, public relations, strategia marketingowa, zarządzanie marketingowe

Książka koncentruje się głównie na takich zagadnieniach, jak:
- promocja w sieci; - uwarunkowania handlu elektronicznego; - organizacja i zakres badań marketingowych typu on line; - specyfika wykorzystania Internetu w różnych ...

Więcej

ISBN/ISSN:

83-01-14634-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2006

Liczba stron:

116

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp4
CZĘŚĆ I. CZYM JEST INTERNET DLA MARKETINGU?6
Rozdział 1. Ogólne informacje o sieci Internet - dlaczego warto się tym zająć?7
1.1. Krótka historia Internetu7
1.2. Charakterystyka usług sieciowych9
1.3. Marketing tradycyjny a marketing internetowy12
1.4. Zalety i wady Internetu dla marketingu15
1.5. Warunki skutecznego wykorzystania Internetu17
Pytania18
Zadania do wykonania18
Zadania do wykonania19
Rozdział 2. Rynek internetowy na świecie i w Polsce20
2.1. Kim jest internauta na świecie i w Polsce?21
2.2. Obecność polskich firm w Internecie24
2.3. Koszt prowadzenia działalności marketingowej w sieci27
Pytania28
Zadania do wykonania29
Zalecana literatura29
Rozdział 3. Strategie marketingowe w Internecie30
3.1. Proces opracowania strategii internetowej i modele biznesu31
3.2. Zewnętrzne i wewnętrzne uwarunkowania wyboru strategii33
3.3. Strategie internetowe dla rynku polskiego36
Pytania38
Zadania do wykonania38
Zalecana literatura39
CZĘŚĆ II. OBSZARY WYKORZYSTANIA INTERNETU W MARKETINGU FIRMY40
Rozdział 4. Promocja w sieci41
4.1. Reklama sieciowa42
4.2. Public relations w sieci45
4.3. Advergaming i inne narzędzia aktywizacji sprzedaży w Internecie48
4.4. Programy lojalnościowe w Internecie50
4.5. Najlepsze kampanie internetowe52
Pytania55
Zadania do wykonania55
Zalecana literatura56
Rozdział 5. Prowadzenie sprzedaży w sieci57
5.1. Transakcje tradycyjne a internetowe58
5.2. Rynki elektroniczne B2B60
5.3. Sklep internetowy60
5.4. Aukcje i giełdy w sieci62
5.5. Płatności w sieci64
5.6. Zabezpieczenia transakcji w sieci66
Pytania70
Zadania do wykonania70
Zalecana literatura70
6.1. Internet jako środek dostępu do informacji wtórnych71
Rozdział 6. Badania marketingowe a Internet73
6.2. Prowadzenie badań pierwotnych w sieci74
6.3. Badania ilościowe i jakościowe77
6.4. Pomiar Internetu78
Pytania80
Zadania do wykonania80
Zalecana literatura81
CZĘŚĆ III. INTERNET W MARKETINGU FIRM O RÓŻNYM PROFILU DZIAŁALNOŚCI I UWAGI PODSUMOWUJĄCE82
Rozdział 7. Marketing internetowy a profil działalności83
7.1. Internet w przedsiębiorstwie produkcyjnym83
7.2. Internet w przedsiębiorstwie handlowym85
7.3. Internet w przedsiębiorstwie usługowym87
7.4. Internet w marketingu non profit88
Pytania92
Zadania do wykonania92
Zalecana literatura92
Rozdział 8. To, czego unikać, i to, na co należy zwrócić uwagę93
8.1. Błędy w wykorzystaniu sieci w marketingu93
8.2. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w marketingu95
8.3. M-marketing100
Pytania102
Zadania do wykonania103
Słownik terminów104
Zalecana literatura104
Bibliografia109
Spis rysunków112
Spis tabel114
Indeks rzeczowy115