"Content Marketing i Social Media"

Spis treści

Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu 10

1.1. Zbuduj dom dla swojej marki… w internecie 10

1.2. Czym jest content marketing 12

1.3. Rynek content marketingu w Polsce 13

1.4. Mity na temat content marketingu 15

Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie persony 22

2.1. Do kogo kierujesz swoją komunikację 22

2.2. Czy to koniec demografii 23

2.3. Jak budować personę 24

2.4. Persony w procesie zakupowym 26

2.5. Z czego powinna składać się persona 30

2.6. Stwórz mapę empatii dla persony 31

2.7. Jaki jest współczesny konsument 32

2.7.1. Narcyzm 32

2.7.2. Mobilność 33

2.7.3. Pośpiech 34

2.7.4. Indywidualizm 35

Rozdział 3. Gabinet. Webwriting – jak pisać teksty do internetu 38

3.1. Treści internetowe rozszyfrowane 38

3.2. Jak czytamy w internecie 39

3.3. Copywriting internetowy 43

3.4. Zasady webwritingu 46

3.4.1. M-copywriting, pisanie na smartfony 48

3.4.2. Neuromarketing na smartfonie 49

3.5. Google is king 50

3.5.1. Czego nie lubią algorytmy Google’a 50

3.5.2. Jaką treść lubi Google 51

3.5.3. Porozmawiaj ze swoim smartfonem 52

3.6. Idealna długość treści w internecie 53

3.5.4. Indeks czytelności treści (FOG) 53

3.6.1. Stwórz czytelną strukturę tekstu 53

3.6.2. Jakie treści preferuje Google 55

3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka 55

3.6.4. Blogi 55

3.6.5. Tytuł e-maila 56

3.6.6. Długość linijki tekstu 56

3.6.7. Długość paragrafu 56

3.6.10. Posty na Facebooku 57

3.6.11. Posty na Twitterze 57

3.6.12. Długość ma znaczenie 57

3.6.8. Długość wideo na YouTubie 57

3.6.9. Podcasty 57

3.7. Sposoby na tytuły internetowe 58

3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej 60

3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing w e-commerce 62

Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa 68

4.1. Serce domu i marketera – strategia 68

4.2. Audyt i analiza 69

4.3. Potrzeby grupy docelowej – budowa person 71

4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru 73

4.5. Kalendarz redakcyjny 76

4.6. Realizacja i pomiar działań 77

4.7. Storytelling w content marketingu 78

4.7.1. Neurony lustrzane 78

4.7.2. Monomit i podróż bohatera 79

4.7.3. Archetypy w budowaniu marki 79

4.8. Od storytellingu do life-story 80

4.9. Content marketing w personal brandingu 81

4.9.1. Bądź widoczny 82

4.9.2. Blog jako narzędzie personal brandingu 82

4.9.3. Pokora przede wszystkim 83

4.10. Content marketing marek luksusowych 84

4.11. CSR w content marketingu 85

Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe 90

5.1. Najpopularniejsze narzędzia 90

5.2. Marketing momentów i komunikacja wizualna 92

5.3. Social media w content marketingu 94

5.3.1. Wprowadzenie 94

5.3.2. Facebook 95

5.3.3. Instagram 100

5.3.4. Twitter 108

5.3.5. YouTube 110

5.3.6. LinkedIn 113

5.3.7. SlideShare 115

5.3.8. Pinterest 118

5.4. Blog firmowy 121

5.4.1. Od czego zacząć prowadzenie bloga firmowego 125

5.4.2. Blog firmowy w praktyce 127

5.5. Jak wykorzystać content marketing przy organizacji eventu 128

5.6. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media 130

Rozdział 6. Ogród. Dystrybucja treści 138

6.1. Narzędzia dystrybucji treści 138

6.2. Recykling treści 140

6.3. SEO a dystrybucja treści 141

6.3.1. SEO kiedyś i dzisiaj 141

6.3.2. Content marketing to nowe SEO 141

6.3.3. Aktywny monitoring 145

6.4. Influencer marketing 146

6.5. Publikacje u wydawców 147

6.6. Zautomatyzowana dystrybucja treści 148

6.7. Jak zwiększać ruch na stronie internetowej 149

6.8. Growth hacking 150

6.8.1. Wprowadzenie 150

6.8.2. PS. Kocham Cię 151

6.8.3. Guest blogging 151

6.8.4. Wzywaj do działania 151

6.8.5. Grywalizacja i współpraca 152

6.8.6. Komitywa WWW z social media 152

6.8.10. Oswajamy Google+ 153

6.8.7. Bezpłatna edukacja 153

6.8.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udostępniania treści 153

6.8.9. Webwriting w growth hackingu 153

6.8.11. Testuj stronę „o nas” 154

6.8.12. Pozwól sobie na więcej 154

6.9. Ego bait 155

6.8.13. Martwe linki 155

Rozdział 7. Garderoba. Content marketing skierowany do kobiet 158

7.1. Kobieta to Twój kluczowy klient 158

7.2. Jaką konsumentką jest kobieta 160

7.3. Kobiety mają głos? 162

7.4. Jakich przekazów oczekuje kobieta w komunikacji 163

7.5. Don’t think pink! 166

7.6. Womanology 166

Rozdział 8. Poddasze. Przyszłość content marketingu 170

8.1. Podsumowanie 170

8.2. Trendy na najbliższe lata 171

8.2.1. Mobile First 171

8.2.2. Strona WWW – content i design 171

8.2.3. Wideo 171

8.2.4. Real Time Marketing 172

8.2.5. Komunikacja efemeryczna 172

8.2.6. Sztuczna inteligencja i boty 173

8.2.7. Omnichannel marketing 173

8.2.8. Custom-content 173

8.3. Trendy na nieco dalszą przyszłość 174

8.2.10. Contentowe tu i teraz! 174

8.2.9. Big data – wiemy jeszcze więcej! 174

8.3.1. Virtual i Augmented Reality 174

8.3.2. Nowe nośniki treści 175

8.3.3. Inteligentne gadżety 175

8.3.4. Content przyszłości 176

Bibliografia 178

Spis rysunków i wykresów 180