"Marketing polityczny"

Spis treści

Spis treści 6

1. Kogo popierają Polacy? 13

2. Od autora 16

3. Wstęp 20

4. Dla kogo jest ta książka? 26

Czy kampania wyborcza zaczyna się dzień po ogłoszeniu wyników wyborów? 26

5. Zgubne przekonania 33

Przekonanie, że nie ma z kim przegrać 33

Przekonanie, że wyborcy widzą, rozumieją i doceniają 34

Przekonanie, że mieszkańcy zapomnieli 36

Przekonanie, że media społecznościowe są tylko dla nastolatków i grupy frustratów 37

Przekonanie, że najbliżsi współpracownicy – dwór - działają na Twoją korzyść 38

6. Marka osobista kandydata 41

Czego musisz być świadom przed startem w wyborach? 41

W których kanałach kandydat powinien być obecny ze swoimi komunikatami? 44

Jedyny cel to wygranie wyborów? 48

Po co kandydatowi marka osobista? 54

Czym jest i kiedy rozpocząć pracę nad budową marki osobistej? 58

Czy logo to marka? 60

Czy wyborcy faktycznie zwracają uwagę na markę kandydata? 62

Czy wydanie książki i udział w konferencjach wzmocni markę kandydata? 64

Cykl życia marki polityka lub partii 73

7. Organizacja kampanii wyborczej 77

Jakie są etapy prowadzenia kampanii wyborczej? 77

Kampania z pomocą specjalisty? 82

Jak wybrać doradcę? 85

Czy doradca to szef sztabu wyborczego? 88

Czy każdy kontrkandydat to wróg? 90

Ile kosztuje kampania wyborcza i ile można na nią wydać? 93

8. Podstawy komunikacji z wyborcami 100

Co powinno znajdować się w programie wyborczym? 100

Jak się wyróżnić i zachować spójny wizerunek kandydata? 106

Pozytywne skojarzenia z kandydatem 109

Jak szybko poprawić wizerunek kandydata w oczach wyborcy? 112

Kandydat jest jednym z nas 114

Czy wypada pisać i mówić o sobie? 118

Jakiego języka powinien używać kandydat w kampanii? 121

Dlaczego kandydat musi wywoływać emocje? 128

Z którymi wyborcami należy się komunikować? 133

Czy kandydat potrzebuje bezpośredniego kontaktu z wyborcami? 137

Skuteczna kampania od drzwi do drzwi 139

Czy brać udział w przedwyborczych debatach kandydatów? 141

Jak dobrze wypaść podczas przedwyborczej debaty? 144

Ile czasu ma kandydat na zaprezentowanie się wyborcy? 146

9. Klasyczne narzędzia promocji kandydatów i relacje z mediami 150

Czy warto kupować reklamy wyborcze w regionalnych dziennikach? 150

Czy warto reklamować się w lokalnej prasie? 152

Co publikować w lokalnej prasie? 155

O czym warto pamiętać i jakich błędów unikać w relacjach z mediami? 159

Własna gazetka wyborcza lepsza od reklamy? 166

Jakie elementy powinna zawierać ulotka wyborcza? 171

Co powinno znaleźć się na plakacie wyborczym? 176

E-mail? Telefon? Sms? 179

Jak maksymalnie wykorzystać reklamę zewnętrzną? 182

10. Media społecznościowe w kampanii wyborczej 187

Czy internet to najbardziej efektywny kanał komunikacji z wyborcami? 187

Jak internauci korzystają z urządzeń mobilnych? 190

Jakie elementy powinna zawierać strona internetowa? 193

Czy warto prowadzić blog? 198

Czy facebook się kończy? 203

Czy o wyniku wyborów samorządowych zadecyduje facebook? 205

Moje życie. Mój profil? 207

Czy potrzebuję w kampanii mediów społecznościowych? 210

Czy muszę pływać w tym szambie? 212

Czy kandydat powinien zakładać fikcyjne profile? 214

Po co kandydatowi konto na twitterze? 219

Czy każdy kandydat musi używać twittera? 221

Czy kandydat powinien używać Snapchata? 224

Czy wdawać się w niemerytoryczne pyskówki w mediach społecznościowych? 225

Czy blokować niekulturalnych komentujących? 228

O czym pisać w mediach społecznościowych? 230

Pisać tylko o sukcesach unikając porażek? 234

Jak często publikować w mediach społecznościowych? 237

Jak często publikować na oficjalnym profilu kandydata lub sztabu? 242

Jakie treści publikować na profilu osobistym? 245

W jakich porach dnia najlepiej publikować w mediach społecznościowych? 251

Jak zwiększyć organiczny zasięg swoich postów? 255

Czy automatyczne planowanie postów zmniejsza ich zasięg? 257

Jak promować swoje treści na facebooku? 259

Jak pobrać fakturę za reklamę na facebooku? 264

Po co kandydatowi grupa na facebooku? 265

Czy w czasie rzeczywistym komunikować się z wyborcami? 268

Jak zarządzać kryzysem w mediach społecznościowych? 270

Jak powinien zachować się kandydat w czasie kryzysu wizerunkowego? 275

Co publikować na instagramie? 280

Dlaczego warto używać #hashtagów? 283

Jak wykorzystać InstaStories w kampanii wyborczej? 285

Jakiego formatu treści publikować na facebooku? 287

Dlaczego warto publikować wideo na facebooku i youtobie? 288

11. Podsumowanie 294

12. Do polityków i samorządowców 297