Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem

Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7695-252-9

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

328

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Red. Mazurek-Łopacińska, Krystyna; Sobocińska, Magdalena . Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2011, 328 s. ISBN 978-83-7695-252-9

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Mazurek-Łopacińska, K.

A2 Sobocińska, M.

T1 Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

PP Wrocław

YR 2011

SN 978-83-7695-252-9

Bibliografia BibTex:

@Book{ 41934, author = "", editor = "Mazurek-Łopacińska, Krystyna and Sobocińska, Magdalena", title = "Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2011", address = "Wrocław", isbn = "978-83-7695-252-9" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Mazurek-Łopacińska, Krystyna

ED - Sobocińska, Magdalena

TI - Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY - Wrocław

PY - 2011

SN - 978-83-7695-252-9

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Mazurek-Łopacińska, Krystyna; Sobocińska, Magdalena. Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem [baza danych online] Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2011 [dostęp: 24 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/badania-marketingowe-w-zarzadzaniu-przedsiebiorstwem-krystyna-mazurek-lopacinska-41934.

marketing, badania marketingowe

Autorzy prezentowanego numeru Prac Naukowych Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu przedstawiają główne obszary stosowania badań marketingowych. Przedmiotem analizy są badania marketingowe produktu oraz marki, a w tym badania produktu w jego cyk...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7695-252-9

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2011

Liczba stron:

328

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp10
Część 1. Badania marketingowe produktu oraz marki12
Stanisław Kaczmarczyk: Badania marketingowe produktu w jego cyklu rynkowym14
Marek Rawski: Możliwości i ograniczenia stosowania metody refleksji strategicznej w procesie planowania nowego produktu23
Paweł Bryła: Marketingowa konstrukcja jakości regionalnych i ekologicznych produktów żywnościowych - koncepcja badania preferencji konsumentów i dystrybutorów32
Beata Tarczydło: Narzędzia pomiarowe wizerunku marki. Wybrane przykłady43
Mariola Grzybowska-Brzezińska, Katarzyna Tadajewska: Badania konsumenckich atrybutów jakości mleka spożywczego53
Część 2. Badania zachowań konsumentów64
Sławomir Smyczek, Artur Turek: Możliwość zastosowania diagnostyki medycznej w badaniach zachowań konsumentów66
Sylwester Białowąs: Wpływ orientacji na osiągnięcia na zachowania oszczędnościowe gospodarstw domowych76
Radosław Mącik, Monika Nalewajek: Motywacja racjonalności w korzystaniu z ICT w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez konsumenta w świetle wyników badań empirycznych86
Małgorzata Bombol: Jak zbadać kształtującą się Polską klasę wyższą - pytania i dylematy100
Maja Jedlińska: Postmodernizm w zachowaniach konsumentów na rynku turystycznym110
Adam Rudzewicz, Magdalena Krawczyk: Opinie konsumentów na temat reklamy internetowej120
Część 3. Badania relacji, satysfakcji i lojalności oraz wartości dla klienta130
Barbara Dobiegała-Korona, Alicja Krzepicka: Badania ukierunkowane na budowę wartości klienta132
Adam Sagan, Anna Siwy-Hudowska: Wartość dla klienta na rynku konsumpcyjnym - porównanie trzech modeli pomiarowych139
Edyta Rudawska: Więzi relacyjne w badaniach usług finansowych - ujęcie metodologiczne151
Piotr Kwiatek: Metodologia badań relacji w parkach naukowych i technologicznych z wykorzystaniem teorii sieci162
Krzysztof Błoński: Możliwości wykorzystania liczb rozmytych w badaniach satysfakcji klienta169
Łukasz Skowron: Badania satysfakcji i lojalności klientów w różnych sektorach gospodarczych179
Ewa Frąckiewicz: Badania satysfakcji klientów jednostek samorządu terytorialnego188
Renata Nestorowicz: Badanie satysfakcji studentów jako klientów uczelni wyższych198
Hanna Hall: Dydaktyczne kryteria satysfakcji studenta - hierarchia i znaczenie w świetle wyników badań empirycznych210
Edyta Gołąb-Andrzejak: Badanie satysfakcji gości hotelowych i ich lojalności na przykładzie Grupy Hotelowej Orbi221
Małgorzata Rószkiewicz: Metody formalne optymalizujące wybór grup docelowych dla przekazu marketingowego232
Grzegorz Hajduk: Uwarunkowania i zakres całościowej oceny efektów komunikacji marketingowej - wybrane aspekty242
Paweł Kowalski: Innowacja marketingowa w handlu detalicznym - przegląd obszarów badań251
Tomasz Olejniczak, Piotr Biela: Wykorzystanie badań marketingowych w zarządzaniu siecią handlową - dylemat menedżera267
Dawid Szostek: Badania opinii pracowników w przedsiębiorstwach zarządzanych marketingowo274
Maja Knecht-Tarczewska: Adaptacja metod pomiaru jakości usług do oceny oferty marketingowej centrów handlowych287
Część 4. Zastosowanie badań marketingowych w procesach komunikacji i dystrybucji292
Lucyna Witek: Możliwości wykorzystania metody Mystery Shopping w ocenie efektywności i skuteczności działań merchandisingowych297
Monika Hajdas: Audyt kreatywny komunikacji marketingowej w oparciu o archetyp marki306
Katarzyna Bilińska-Reformat: Projekt "Audyt Marketingowy Młodej Firmy" jako narzędzie diagnozujące aktywność marketingową MŚP - ujęcie empiryczne316