Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10|Communicationdesign,czyliprojektowaniekomunikacji
designorazzanikoryginału;wprocesieprodukcjiprzemysłowej,apotem
wielkoprzemysłowejpojęcie[oryginału!stajesięnierelewantne.Oilewstylach
epokhistorycznych(renesans,barok,klasycyzm,secesjaitp.)rzemieślnicy
(np.stolarze)wykonywalitesame,aczkolwiekwłaśnienietakiesamemeble
wstylunaprzykładbarokowym,czylidokonywaliprzekładupanującejideolo-
giinawszystkieprzedmiotywykonywanewtejepoce,otyle–wmyśldrugie-
gorozumieniadesignu–wrazzepokąprzemysłowąpojawiasięsynchronicz-
nadywersyfikacjawygląduprzedmiotów,charakteryzowanychjakopocho-
dzącezokreślonejmanufaktury,fabrykiitp.Przedmiotyzatemniesąjużma-
nifestacjamipanującejaktualnieideologii(narodowej,państwowej,etnicznej,
artystycznejitp.),leczobiektamicechującymisięróżnorodnościądesignów,
pozwalającychwłaśnieodróżnićjeodsiebie,atymsamymodproduktówin-
nychproducentów.Conieznaczyoczywiście,żeprzedmiotywytworzone
wdobieprzemysłowejnietransportująideologii,jesttojedynieideologiawęż-
sza,oddolna,pochodzącaoddanejszkoły,prądudesignu,aniesłużącace-
lomnadrzędnymczypaństwowotwórczym,conajwyżejcelom–nazwijmyje
–humanitarnymi...ekonomicznym.Równieżprzypomocydesignukształto-
waćmożnabowiemcenywyrobów.
Wtymrozumieniu[design!stanowipojęcietypologiczne,charakteryzu-
jącekształtowanierozwiązańdotyczącychformyifunkcjiproduktówprzemy-
słowychorazichsamychwichmaterialności,asytuująceteprzedmiotyna
pograniczuinżynierii(materiałoznawstwa),ergonomiiimarketingu.Design
uwzględniawięcwprocesiekształtowaniaproduktówceleestetyczneifunk-
cjonalne,ekonomiczne,społeczneimoralne.Wswymsamorozumieniujest
zawszeczymświęcejniżtylko[opakowaniem!.Designertotłumaczkomuni-
kacjiwspołeczeństwieijego(tegospołeczeństwa)przemyśle.Designtostra-
tegicznainterwencja,któraprzypomocyświadomiewybranejmetodychce
transformowaćświadomiepostrzeganąwartośćzastaną[stan–jest,M.F.]
wjawiącąsięjakochcianąwartośćwymaganą[stan–powinnobyć,M.F.]
(Schwarzfischer2008,49).
Whistoriidesignupojawiłysiędotychczasdwiezasadniczetendencje
traktowaniaproduktuirolidesignu.Popierwsze,tendencjawychodzącaod
określeniaroliczłowiekawepoceprzemysłowejwpowiązaniuzposzukiwa-
niemdlatejroliodpowiednichformestetycznychoraz,podrugie,tendencja
wychodzącaodmarketingu,odurynkowieniaproduktuprzywykorzystaniu
designuwcharakterześrodkasłużącegozwiększeniuobrotówdanejorgani-
zacji.Itakdziśfunkcjonujądwazasadniczoodmienneodsiebieregionalnie
