Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Przedsiębiorstworealizującenarynkuswojąstrategięmarketingowązregułyna-
potykanakonkurencję.Wkonfrontacjizdziałaniamikonkurentówodpowied-
nioprzygotowanairealizowanastrategiapowinnaumożliwiaćobronęiumacniać
pozycjęprzedsiębiorstwanarynku.Jesttomożliwe,jeśliprawidłowozgromadzone
iprzeanalizowaneinformacjeosamymprzedsiębiorstwieiojegootoczeniustaną
sięprzesłankąipodstawądoprzygotowaniastrategiimarketingowej(planumar-
ketingowego).Podczasjejrealizacjiipozakończeniukoniecznejestgromadzenie
informacjiosytuacjirynkowejorazorealizowanychdziałaniachzzakresumarketing
miksu.Celemjesttukontrolawykonaniazamierzeń,porównanieichzzałożonymi
wynikamiisformułowanieewentualnychdziałańnaprawczych.Przedsiębiorstwo
gromadziwięcinformacjestanowiącepodstawędoopracowaniaplanumarketin-
gowego,którynastępniejestrealizowanyipoddawanyoceniezpunktuwidzenia
planowanychzamierzeń.Wliteraturzefachowejtakrozumianyjestcontrolling
marketingowywujęciufunkcjonalnym.
Celemprezentowanejpracyjestprzedstawieniepodstawowychinformacjiocon-
trollingumarketingowym,jegofunkcjach,narzędziachietapach,atakżezapre-
zentowanieniezbędnychanalizcontrollingowychodnoszącychsiędodziałańmar-
ketingowychprzedsiębiorstwa.Pracaskładasięzdwóchrozdziałów.Wpierwszym
zaprezentowanopojęciakontroli,controllinguorazcontrollingumarketingowego.
Przedstawionotakżepokrótcefunkcjecontrollingu,jegouwarunkowania,bariery
stosowaniaprzezprzedsiębiorstwo,narzędziacontrollingumarketingowego,atakże
pojęcieiobszaryaudytumarketingu.Przyjętozałożenie,żewarunkiemkoniecznym
dostosowaniacontrollingumarketingowegoprzezprzedsiębiorstwojestposiadanie
przezniesystemuinformacjimarketingowej.Wrozdzialedrugimprzedstawiono
analizycontrollingoweodnoszącesiędootoczeniaprzedsiębiorstwa,jegozasobów
personalnych,sytuacjifinansowej,strategiimarketingowejistosowanychnarzędzi
marketingmiksu.
Nakońcuumieszczonotrzystudiaprzypadków,któremogązostaćwykorzystane
wpracyzestudentamikierunkówekonomicznychizarządzania.Ichrozwiązanie
wymagadokonaniaanalizcontrollingowychotoczeniaprzedsiębiorstwa,jegosy-
tuacjifinansowejorazdziałańzzakresupolitykimarketingmiksu.