Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Efektyreklamyjakofunkcjimarketingu:
rodzajeimodele
1.1.Zadaniareklamywsystemiekomunikacjimarketingowej
1.1.1.Koncepcjaicelemarketingu
Powstaniemarketingowejkoncepcjizarządzaniaorganizacją,datowaneorientacyj-
nienapołowęlat50.XXw.1,byłotyleżowocemoryginalnejmyślimenedżerskiej,
ilerezultatemuważnejobserwacjiówczesnegorynkuamerykańskiegoipraktyki
tamtejszychprzedsiębiorstw.Tendualizm,obecnywrozwojunietylkomarketingu,
aleiwieluinnychdziedzinzarządzania,pozostajezresztąjegocechącharaktery-
stycznądodziś.Wpowszechniepowielanymuproszczeniu,koncepcjamarketingu
poleganadążeniudoosiągnięciacelóworganizacjiprzezpodejmowaniezintegro-
wanychdziałańrynkowych(,,marketingowych”)służącychidentyfikowaniuoraz
zaspokajaniupotrzebipragnieńokreślonychgrupnabywców,przyczymdziałania
tepowinnybyćrealizowanewsposóbefektywniejszyodkonkurentów2.Według
równiepowszechnieprzytaczanejoficjalnejdefinicjimarketingu,opracowanej
w1985r.przezAmericanMarketingAssociation,marketingtoprocesplanowania
iwprowadzanianarynekproduktówwrazzcenamiorazsposobemdystrybucjiipro-
mocjiwceluichwymianyzkorzyściądlajednostekiorganizacji3.Odtamtegocza-
suwspomnianaorganizacjadwukrotniemodyfikowałaopistegopojęcia(wlatach
2004i2007)iobecniedefiniujejejako„zespółdziałań,jednostekorganizacyjnych
iprocesówzwiązanychztworzeniem,komunikowaniem,dostarczaniemiwymianą
ofertookreślonejwartościdlanabywców,partnerówbiznesowychiogółuspołe-
1Np.J.B.Kitterick,WhatIstheMarketingManagementConcept?,[w:]TheFrontiersofMar-
ketingThoughtandAction,AmericanMarketingAssociation,Chicago1957;[za:]Ph.Kotler,Market-
ingManagement.Analysis,Planning,ImplementationandControl,PrenticeHall,NewJersey1997,
s.34.
2Tamże,s.19.
3Np.Ph.Kotler,MarketingManagement.TheMillenniumEdition,PrenticeHall,NewJersey
2000,s.8;Ph.Kotler,G.Armstrong,J.Saunders,V
.Wong,Marketing.Podręcznikeuropejski,PWE,
Warszawa2002,s.40;E.Michalski,Marketing.Podręcznikakademicki,PWN,Warszawa2004,
s.19.
