Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym

Barbara Borusiak, Tomasz Wanat

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8211-024-1

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

189

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Borusiak, Barbara; Wanat, Tomasz. Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym. Red. . Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2020, 189 s. ISBN 978-83-8211-024-1

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Borusiak, B.

A1 Wanat, T.

T1 Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym

PB Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

PP Poznań

YR 2020

SN 978-83-8211-024-1

Bibliografia BibTex:

@Book{ 234871, author = "Borusiak, Barbara and Wanat, Tomasz", editor = "", title = "Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym", publisher = "Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu", year = "2020", address = "Poznań", isbn = "978-83-8211-024-1" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Borusiak, Barbara

AU - Wanat, Tomasz

ED -

TI - Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym

PB - Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

CY - Poznań

PY - 2020

SN - 978-83-8211-024-1

ER -

Netografia (standard APA):

Borusiak, Barbara; Wanat, Tomasz. Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym [baza danych online] Poznań: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2020 [dostęp: 24 04 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/merchandising-w-handlu-stacjonarnym-i-internetowym-barbara-borusiak-tomasz-wanat-234871.

merchandising, perswazja, cena, sklep internetowy, promocje, zachowania nabywców, sklep stacjonarny, zarządzanie kategorią, zagospodarowanie powierzchni sklepu, aranżacja witryn sklepowych, ekspozycja sklepowa, nawigacja strony internetowej, prezentacja produktu, wizualizacja produktu, reguły Cialdiniego, planogramy

Książka jest pierwszą na polskim rynku wydawniczym publikacją, która w sposób uporządkowany i kompleksowy przedstawia zagadnienia związane ze sposobem prezentacji produktów zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w witrynach internetowych. Sukces ...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8211-024-1

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Rok wydania:

2020

Liczba stron:

189

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Spis treści niedostępny

Mimobrakujednoznacznościwdeﬁniowaniumerchandisingubezspornypozostaje

fakt,żemaonzwiązekzesposobemeksponowaniatowarówwpunktachsprzedaży

iogólniejestrozumianyjakotechnikastymulacjiobrotów.Autorzywcześniejszych

pracdotyczącychmerchandisingukoncentrowaliswojąuwagęnahandlustacjonar-

nym,podstawowymwstrukturzeobrotówdetalicznychogółem,awobecwysoce

kosztochłonnegocharakteruzasobówmaterialnychtamwłaśnieprzedewszystkim

ujawniałysięproblemyzwiązanezszerokorozumianąekspozycjątowaróworaz

sposobemzagospodarowaniapowierzchnisklepu,wszczególnościsprzedażowej.

Ijakkolwiekdominacjahandlustacjonarnegonadalpozostajefaktem,towobec

niezwykledynamicznegorozwojuhandluinternetowegoniesposóbniedostrzec

problemówzwiązanychzwpływemsposobueksponowaniaproduktówwsklepie

internetowymnaocenęjegoatrakcyjnościzpunktuwidzenianabywcy.Tenwła-

śniefaktstałsięprzesłankąprzygotowanianiniejszegoopracowania,któregoce-

lemjestprezentacjaistotyitechnikmerchandisingudotyczącegozarównohandlu

stacjonarnego,jakiinternetowego.Należypodkreślić,żejeślichodziotenpierw-

szy,tomerchandisingmożnainależystosowaćwsklepachwszystkichformatów,

nietylkowobiektachsamoobsługowychiwielkopowierzchniowych,aletakżewe

wszystkichinnychpunktachsprzedaży,nawetwnajmniejszych,zinnąniżsamo-

obsługowametodąsprzedaży.

Pracaskładasięzpięciurozdziałów.Wrozdzialepierwszymscharakteryzo-

wanogenezęiistotęmerchandisingu,któregopowstanieściślewiążesięzwpro-

wadzeniemdohandludetalicznegosamoobsługijakometodysprzedaży.Faktten

niezwykleintensywnie,wręczrewolucyjnieodmieniłobliczehandluibezpośrednio

przyczyniłsiędowzrostuznaczeniaprzedsiębiorstwhandlowychwkanałachdys-

trybucjiproduktów.Niemniejjednak,mimoasymetriisiłwkanałachdystrybucji,

panujeobecniezgodacodotego,żewspółdziałaniewłańcuchachdostawstanowi

istotnąprzesłankęichpowodzenia.Stądwrozdzialepierwszymumieszczonofrag-

mentosadzającymerchandisingwszerszymkontekściewspółpracy,czyliwramach

koncepcjizarządzaniakategorią.Ostatnipodrozdziałrozdziałupierwszegopoświę-

Brak wyników

Merchandising w handlu stacjonarnym i internetowym

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra