Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WrocławscyBabyBoomers
go.Wszak,mimo,iżBoomersidorastaliwerzerewolucjispołecznej,wokresie
burzliwychzmianpolitycznychiobyczajowych,nadal,podobniejakstarszegene-
racje,znajdowalisiępodwpływemimperatywubudowaniatradycyjnychrelacji
rodzinnychitradycyjnegomodelukarieryzawodowej.Wkraczalinarynekpracy
zpoczuciembezpieczeństwa,wierząc,żeczekaichsatysfakcjapłynącazdługiej,
dobrzeprosperującejkariery,awkońcuszczęśliwejisatysfakcjonującejfinansowo
emerytury50.
WobliczunadchodzącejstarościBabyBoomersstopniowoprzestajądoceniać
jedyniewartośćpieniądzaidóbrkonsumpcyjnych,dostrzegającwartośćczasu.Ży-
jącwprzekonaniu,żezawszebędąmłodzi,żebędążyćwiecznie,naglezauważyli,
żejednakichczassięwypełnia.Corazmocniejodczuwajątzw.efektkanapki(san-
dwicheffect),tj.presji,zjednejstrony,wywieranejprzezstarzejącychsięrodzi-
ców,azdrugiej,przezdorastającedzieci.Mająświadomość,żejużraczejprzekro-
czyliszczytswoichmożliwościzawodowychifinansowych,żeupływającycoraz
szybciejczasjestdlanichbardziejwartościowyniżpieniądze51.Jednakniechcą
sięztymfaktemspokojniepogodzić,wręczgowypierajączeswojejświadomości.
Boomersizmienialikażdysegmentrynku,naktórymsiępojawiali:supermar-
ket,rynekpracy,ryneknieruchomościczyrynekkapitałowy.Wybitnepostaci,
którekształtowałyichświadomość,byłymniejcharyzmatyczneibardziejkomer-
cyjneniżwprzypadkuTradycjonalistów,kultowemiejscazaśzmieniałystopnio-
woswójcharakter.Jeszczewiększejkomodyfikacjiulegałyartefaktykształtujące
osobowośćBabyBoomers,zczasemulegającwręczpowszechnejgadżetyzacji.
Najważniejszymdlanichwynalazkiemstałasiętelewizja.Toonastałasięinstru-
mentemkształtującymichosobowość,obrazypokazywanenaekranie,opatrzone
komentarzem,określałyichświadomośćspołecznąistosunekdoświata.Dziękijej
przekazowizlat50.i60.kluczowadlaTradycjonalistówlojalnośćzostałazastąpio-
naoptymizmem,wiarą,żewszystkojestmożliwe52.Dzisiajokazujesię,żemłodsze
generacjewcalenieuważająichzanajważniejszepokolenie,żeichczassiępowoli
wypełnił...
BabyBoomers,wprzeciwieństwiedopoprzedniejgeneracji,któraunikała
wysokiegoryzykainwestycyjnegoczynabywaniadóbriusługkonsumpcyjnych
nakredyt,nieprzejawialiinadalnieprzejawiająskłonnościdooszczędzaniaczy
zachowaniaumiaruwswoichdecyzjachkonsumenckich53,zastępując„etykępo-
31
50Por.J.G.Sujansky,J.Ferri-Reed,KeepingtheMillennials.WhyCompaniesAreLosingBillions
inTurnovertoThisGeneration,andWhattoDoAbout...,JohnWiley&Sons,Hoboken,NJ,2009,
s.6.
51Por.L.C.Lancaster,D.Stillman,wyd.cyt.,s.83,84.
52Tamże,s.21.
53Por.L.A.Morgan,S.R.Kunkel,wyd.cyt.,s.6.
