Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
Rozdział1.Muzeumjakopodmiotrynkuorazprzedmiotbadańnauko-
wych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.1.Muzeumjakopodmiotrynkukultury...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.2.Marketingmuzeumjakoprzedmiotbadańwnaukacheko-
nomicznychstanbadań...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
Rozdział2.Komunikacjamarketingowawdziałalnościmuzeum...
...
...
...
...
.
2.1.Pojęcieispecyfkamarketinguinstytucjikultury...
...
...
...
...
...
.
2.2.Formułowanieiwybórstrategiimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
2.3.Strategiemarketingoweinstytucjikultury...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
2.4.Komunikacjamarketingowaikoncepcjajejintegrowania...
..
2.5.Zintegrowanakomunikacjamarketingowawdziałalności
muzeum...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
Rozdział3.Zintegrowanakomunikacjamarketingowamuzeówbadania
empiryczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
7
15
15
31
39
39
42
45
52
74
87
3.1.Cel,przedmiotimetodologiabadańempirycznych...
...
...
...
...
87
3.2.Wynikibadańjakościowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
92
3.3.Zweryfkowanymodelanalitycznyzintegrowanejkomuni-
kacjimarketingowejmuzeum(ZKMM-1)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
.
105
112
3.4.Wynikibadańilościowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Rozdział4.Autorskimodelzintegrowanejkomunikacjimarketingowej
muzeum(ZKMM-2)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
137
4.1.Założeniaiuwarunkowaniaautorskiegomodeluzintegrowa-
nejkomunikacjimarketingowejmuzeum(ZKMM-2)...
...
...
...
..
137
4.2.Propozycjamodeluzintegrowanejkomunikacjimarketin-
gowejmuzeum(ZKMM-2)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
138
150
4.3.Implikacjemenedżerskieiprzykładydobrychpraktyk...
...
Zakończenie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
..
.
.
.
.
.
.
161
167
171
183
192
193
194
196
Załącznik1...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Załącznik2...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Bibliografa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Spisrysunków...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Spiswykresów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Spistabel...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Summary...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...