Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
WojciechJózefBurszta
latadominacjiiwładzytelewizji,toczasy,kiedyzasadnebyłostwierdzenie,że
ten,ktoposiadatelewizjęiradio,mawładzęrealną,bobudujeobrazświata
wpożądanymprzezsiebiekształcie.PrzypominająsięświetnieanalizyEd-
mundaLeachaoafrykańskichprzewrotachpolitycznych,dlaktórychraison
d)êtrebyłoprzedewszystkimzdobyciestacjiradiowo-telewizyjnych.Zawsze
więczabierałgłoszwycięzca,mimożewiększośćterytoriumkrajuczekało
dopierona„wyzwolenie”
.Wmultimediachtenwzórkomunikacjiwistotny
sposóbstraciłnaznaczeniu,budzizrozumiałepodejrzenia,mimorozmaitych
próbumożliwianiajednostkomlokalnymwspółdecydowaniaootrzymywa-
nychtreściach.Rolęalokucjiprzejęłakonsultacja,oznaczającaselekcjęinfor-
macji„przez(przeważnie)jednostkilokalne,któredecydująotemacieoraz
czasieiszybkościodbioru”;wszelakojednak„źródłoinformacjiwciążznaj-
dujesięwcentrum”7.Mamystareinowemediakonsultatywne.Tepierwsze,
tooczywiścieksiążki,gazety,czasopisma,materiałyaudioiwideo;tedrugie
–toencyklopedienapłytachCDlubDVD,serwisyinformacyjnetelewizji
kablowej,telewizjainteraktywnainiezmierzonyobszarstroninternetowych
ocharakterzeinformacyjnym.
Nowemediatojednaktakżedomenarejestrowania,któredometodjuż
znanych(ankiety,wybory,egzaminy,archiwaetc.)dodająnastępne,coraz
bardziejrozproszone.Dziękitakimmożliwościomnaszeżycieekonomicz-
ne,społeczneikonsumpcjawiążąsięściśleześrodowiskiemelektronicznym,
aswobodanaszychdecyzjiwtymwzględziejestwprostproporcjonalnado
stopnianadzorucentrumnadkażdymznas.Jaksiępowiada–Siećniezapo-
mina,nieśpiąjejnadzorcy.
Tymjednakwzorem,którystwarzawarunkidoprzemianykomunikacyj-
no-informacyjnejrolimediówwglobalnąlogoreę,jestkonwersacja.Nowe
mediawprowadziłyzupełnienowąjakość,pozwalającnałączeniemowy,da-
nychitekstuwjednejwiadomości.Możliwościstojąceprzedużytkownikami
rosnąwrazzintegracjąmowy,tekstu,danychiobrazóworazwzmocnieniem
kontrolinadczasemiprzestrzenią,awnowychmediachwidzimyproces
przejściaodalokucjidokonsultacji,rejestracjiikonwersacji.Konsekwencją
jestświatglobalnejlogoreikomunikacyjnej,stającejsięstylemżyciazapośred-
niczonegotechnologicznie.Tonowawersjaspołeczeństwaspektaklu,której
ideałemzdajesiębyćkoniecznośćipragnienieprzekazywaniawszystkichwy-
tworówkulturowychzapośrednictwemekranu.Tokultura24/7,choćprzy-
puszczalnieadekwatniejbyłobyrzec–Świat24/7,boto,cozwykłosięzkul-
turąidentyfikować,daleceniespełniaambicjikomunikacjiglobalnej.Wtej
formiekulturowejpartycypacjiwszyscy–wpewnymsensie–nieustanniesię
„upamiętniają”
.Boitemusłużąblogowewpisy,zamieszczanenaportalach
zdjęcia(odselfiedozbiorowychdokumentacji„wtedy”itp.),wirtualnecmen-
tarze,foratematyczne,upamiętnieniezmarłychalbonienarodzonychdzieciś
Totylkopierwszezbrzeguprzykłady.Jakkolwiekbyśmytezjawiskaoceniali,
złożąsięonenakolejnepokładypamięcikulturowej,którązakilkadziesiątlat
7
Tamże.
