"Ilustrowane prawo reklamy"

Spis treści

Wykaz skrótów 4

Rozdział pierwszy Wprowadzenie 8

1. Rys historyczny 8

2. Ogólne wiadomości dotyczące reklamy 11

3. Potęga reklamy 20

3.1. Reklama szokująca 22

3.2. Strategie marketingowe 24

3.3. Marketing wirusowy 27

3.4. Ambush marketing 28

Rozdział drugi Cywilnoprawne skutki reklamy 36

1. Reklama jako propozycja zawarcia umowy 36

1.1. Oferta 38

1.2. Negocjacje 42

1.3. Reklama a informacja 44

1.4. Wystawienie rzeczy na widok publiczny 46

2. Odpowiedzialność reklamodawcy za treść reklam 47

Rozdział trzeci Dobra osobiste a reklama 56

1. Pojęcie dóbr osobistych 60

2. Prawo do nazwiska 64

3. Prawo do wizerunku 72

4. Prawo do ochrony życia prywatnego 91

4.1. Right of publicity 94

4.2. Prawo do wizerunku na wyspie Guernsey 102

4.3. Prawo do głosu 103

5. Prawo do firmy 106

Rozdział czwarty Reklama w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 117

1. Pojęcie nieuczciwej konkurencji 118

2. Reklama sprzeczna z prawem, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka 129

3. Body image advertising 135

4. Reklama wprowadzająca w błąd 145

5. Oczernianie 154

6. Reklama odwołująca się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci 158

7. Wypowiedź, która zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji 165

8. Reklama i lokowanie produktu w grach komputerowych 169

9. Reklama, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności 174

10. Reklama porównawcza 178

11. Reklama wartościowa 182

12. Odpowiedzialność za popełnienie czynu nieuczciwej reklamy 184

Rozdział piąty Reklama jako nieuczciwa praktyka rynkowa 196

1. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 196

2. Reklama jako praktyka rynkowa wprowadzająca w błąd 199

3. Praktyki rynkowe uznawane za nieuczciwe w każdych okolicznościach 202

4. Reklama uznana za agresywną praktykę handlową 205

5. Konsekwencje stosowania nieuczciwej praktyki rynkowej 207

6. Praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów 208

Rozdział szósty Ochrona elementów reklamy na podstawie ustawy – Prawo własności przemysłowej 216

1. Rodzaje znaków towarowych 217

2. Funkcje znaku towarowego 226

3. Znak towarowy w ustawie – Prawo własności przemysłowej 227

4. Oznaczenia geograficzne 248

5. Slogan 253

6. Logo – znak graficzny 256

7. Kolor 258

8. Melodia 260

9. Stosunek norm ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do ustawy – Prawo własności przemysłowej 261

Rozdział siódmy Reklama w prawie autorskim 268

1. Wprowadzenie 269

2. Reklama a pojęcie utworu 269

2.1. Działalność twórcza o indywidualnym charakterze 270

2.2. Ustalenie w jakiejkolwiek postaci 272

2.3. Wartość, przeznaczenie i sposób wyrażania 272

3. Utwory tworzące dzieło reklamowe 274

3.1. Idea 274

3.2. Slogan 280

3.3. Postaci fikcyjne 283

3.4. Utwory plastyczne 293

3.5. Utwór fotograficzny 295

3.6. Utwór muzyczny 298

3.7. Utwór audiowizualny 302

3.8. Pozostałe elementy 304

3.9. Plagiat w reklamie 312

4. Podmioty prawa autorskiego 314

4.1. Twórca 314

4.2. Współtwórcy 317

4.3. Agencja reklamowa 319

4.4. Zlecający przeprowadzenie kampanii reklamowej 324

5. Autorskie prawa osobiste i majątkowe twórcy reklamy 325

5.1. Autorskie prawa osobiste 325

5.2. Prawo do autorstwa utworu 326

5.3. Prawo do integralności utworu 329

5.4. Prawo do rzetelnego wykorzystania utworu 331

5.5. Prawo do decydowania o pierwszym udostępnieniu utworu 333

5.6. Prawo do nadzoru 335

5.7. Prawo do wycofania utworu z obrotu 336

5.8. Dysponowanie autorskimi prawami osobistymi 338

5.9. Autorskie prawa majątkowe 339

Rozdział ósmy Prawo reklamy w mediach 345

1. Reklama a prawo prasowe 346

2. Reklama radiowa i telewizyjna 362

3. Reklama w internecie 378

Rozdział dziewiąty Reklama zewnętrzna 405

1. Prawo budowlane 406

2. Ochrona zabytków i ochrona przyrody 409

3. Drogi publiczne 417

4. Street art – sztuka uliczna 419

Rozdział dziesiąty Szczególne regulacje dotyczące reklamy niektórych produktów i usług 430

1. Reklama niektórych produktów 431

1.1. Reklama żywności 431

1.2. Reklama alkoholu 441

1.3. Reklama tytoniu 446

1.4. Reklama środków psychotropowych i substancji odurzających 449

1.5. Reklama leków i innych środków farmaceutycznych 450

1.6. Reklama kosmetyków 461

1.7. Reklama substancji niebezpiecznych i produktów biobójczych 462

1.8. Reklama środków ochrony roślin 466

1.9. Reklama wyrobów z metali szlachetnych 468

2. Reklama usług 469

2.1. Usługi w zakresie bankowości 469

2.2. Usługi w zakresie ubezpieczeń 471

2.3. Reklama usług płatniczych 472

2.4. Reklama funduszy inwestycyjnych 475

2.5. Reklama kredytu konsumenckiego 480

2.6. Reklama usług turystycznych 483

2.7. Reklama usług doradztwa podatkowego 485

2.8. Reklama gier hazardowych 487

2.9. Reklama aptek 493

2.10. Reklama solarium 496

3. Ograniczenia reklamy dotyczące niektórych wolnych zawodów 497

3.1. Adwokaci 500

3.2. Radcowie prawni 502

3.3. Notariusze 504

3.4. Lekarze 506

Rozdział jedenasty Kodeksy etyki w dziedzinie reklamy 513

Rozdział dwunasty Merchandising 521

1. Pojęcie 521

2. Wykorzystanie postaci fikcyjnej 523

3. Dzieła sztuk pięknych 526

4. Personality merchandising 527

5. Image merchandising 529

Bibliografia 531

Indeks rzeczowy* 555