Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Rozwójiznaczenieinnowacjiekologicznych
1.1.Innowacje,ichdyfuzjaiabsorpcja
1.1.1.Istotainnowacji
Źródełpojęcia„innowacja”należyszukaćwłacińskimterminieinnovatis,
któryoznaczaodnowę,tworzenieczegośnowego.Wliteraturzedajesięzaobser-
wowaćniejednorodnośćwpodejściudopojęciainnowacji.Wynikatoztrzech
przesłanek:
•specyfikiokreślonego,konkretnegopodsystemu,któryjestprzedmiotem
badań,
•sposobudefiniowaniapojęcianowości,
•dwojakiegorozumieniainnowacji:jakoprocesu(czynności)lubjako
efektuprocesu(rezultatu).
Zgodniezszerokimrozumienieminnowacjęstanowiwszystko,cojest
postrzeganeprzezdanegoosobnikajakonowe,niezależnieodobiektywnej
nowościdanejideiczyrzeczy
1
.Innowacjąjestwięcjakiekolwiekdobro,usłu-
galubpomysł,któryjestpostrzeganyprzezkogośjakonowy
2
.Wwąskimujęciu
innowacjajestnatomiastwynalazkiem,któryznajdujeokreślonewykorzysta-
niebądźwnieznanydotychczassposóbzaspokajanowepotrzeby
3
.
Wobuprzypadkachcharakterystycznącechąinnowacjijestnowość
ioryginalność.Nowośćmożebyćpostrzeganajako:1)nowośćabsolutna,2)no-
wośćwzględna.Nowośćwznaczeniuabsolutnymodnosisiędorozwiązań
dotychczasnieznanychwogóle,zaśwznaczeniuwzględnymstanowicechę
rozwiązańniestosowanychlubnieznanychwpewnychukładachspołecznych.
Nowośćnieoznaczajedynieprzeciwstawieniasięrutynie(możnawskazać
przykładyzdarzeń,któreodbiegająodrutyny,ainnowacjaminiesą).Abydzia-
łanieuznaćzainnowacyjne,musijecechowaćpierwszeństwoprzedsięwzię-
1E.M.Rogers,DiffusionofInnovation,FreePress,NewYork,1962,s.13.
2Ph.Kotler,Marketing,WydawnictwoGebethneriS-ka,Warszawa1994,s.322.
3J.Tidd,J.Bessant,ManagingInnovation:IntegratingTechnological,MarketandOrga-
nizationalChange,Wiley,WestSussex2009.
