Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
Rozdział1
atezkoleisąaktywnieinabieżącodostosowywanedookreślonychkontekstów
społecznychsytuującychsięnapograniczusferpublicznejiprywatnej,aktywności
profesjonalnejiamatorskiej,spontanicznejisterowanej.
1.1.2.Wybranespołeczneikomunikacyjneaspektynowychmediów
Szczegółoweomówieniezagadnieniaspołecznychaspektówupowszechnienianowych
mediówwymagałobyzpewnościątekstuoobjętościkilkakrotniewiększejniżma
taksiążka.Koniecznejestjednakprzytoczenienajważniejszychkwestiizwiązanych
zproblematyką(współ)oddziaływaniaczłowiekainowychtechnologii.Wzorce
społecznewpisanewkorzystanieznowychmediówprzynajmniejdopewnego
stopniaoddziałująnadziałalnośćpolitycznąprowadzonąprzeztechnologiecyfrowe,
wpływającnadobórpodmiotów,tematówiformowejaktywności.Poodrzuceniu
prostego,technologicznegodeterminizmukluczemstajesięanalizawzajemnych
interakcjimiędzy(nowymi)mediamiaczłowiekiem,przyuwzględnieniuwielukon-
tekstów:kulturowego,socjoekonomicznegoczypolitycznego(czasemkluczowych
dlawystąpieniaokreślonychkorelacji).Nowemediadostarczająnowychwzorców
komunikacyjnych,którezkolei,poddaneaktywnejadaptacji(„wewnętrznej”–przez
człowiekai„zewnętrznej”–przezśrodowisko:medialne,polityczne,kulturowe),
mogąprzekładaćsięnaokreśloneprzemianystrukturspołecznychwokreślonych
skalach.Toprocespermanentnyizłożony,ponieważtechnologia–jakzauważa
ManuelCastells(2007,s.46)–jest„zawłaszczanairedefiniowanaprzezswych
użytkowników.Nowetechnologieinformacyjneniesąpoprostunarzędziamido
zastosowania,aleprocesami,któremożnarozwijać.Użytkownicyitwórcymogą
staćsiętymsamym”
.
Użytkownik–twórca
29
dziękinowymmediomprzedewszystkimmożezawszedość
swobodnietworzyćwłasneśrodowiskokomunikacyjne.Nowemediaumożliwiają
nowekomunikacyjnewzorce,którezjednejstrony,dlawielustanowiąistotnązmianę
jakościowąsferyspołecznejobjętejoddziaływaniemnowychmediów.RobertPut-
namtwierdzi(2008,s.282–306),żezmianywstrukturzeifunkcjonowaniutechnik
telekomunikacyjnych(jaktelefonczywłaśnieinternet)mogąstanowićjednąznaj-
ważniejszychdeterminantprzemianamerykańskiejstrukturyspołecznej;czasempo-
wstanieirozwójnowychmediówjestocenianejakorewolucjaporównywalnawręcz
dowynalezieniadruku(Casaregola,Cropf,1999;Kultura2.0?[sonda],2008,s.8).
Zdrugiejstrony,formułowaniedziśocendotyczącychwpływunowychmediówna
sferęspołecznąmusibyćryzykowneidlategorzadkowychodzipozabezpiecznąsferę
29
EchoToferowskiejkoncepcjiprosumentapowrócijeszczewksiążce,jakojednazistotnych
właściwościinterakcjispołecznychzapośredniczonychprzeznowemedia–wsiecizacierająsięrole
międzynadawcąiodbiorcą,pojawiasięsendceiving(sendingandreceiving)–zob.Krzysztofek,2007,
s.20.
