Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki

Jolanta Szymkowska-Bartyzel

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

83-233-2086-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Rok wydania:

2006

Liczba stron:

173

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Szymkowska-Bartyzel, Jolanta. Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki. Red. . Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, 2006, 173 s. ISBN 83-233-2086-1

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Szymkowska-Bartyzel, J.

T1 Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

PP Kraków

YR 2006

SN 83-233-2086-1

Bibliografia BibTex:

@Book{ 1573, author = "Szymkowska-Bartyzel, Jolanta", editor = "", title = "Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego", year = "2006", address = "Kraków", isbn = "83-233-2086-1" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Szymkowska-Bartyzel, Jolanta

ED -

TI - Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

CY - Kraków

PY - 2006

SN - 83-233-2086-1

ER -

Netografia (standard APA):

Szymkowska-Bartyzel, Jolanta. Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki [baza danych online] Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, 2006 [dostęp: 02 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/amerykanski-mit---polski-konsument-czyli-reklamowe-oblicza-ameryki-jolanta-szymkowska-bartyzel-1573.

reklama, kultura, perswazja, motyw kulturowy, kultura amerykańska, amerykańskość, mit, stereotyp

Książka jest poświęcona komunikatom reklamowym wykorzystującym mity i motywy kulturowe Stanów Zjednoczonych w celu wywołania u odbiorców zachowań rynkowych.

Reklama jest dziś nie tylko istotnym elementem mechanizmu rynkowego, ale także popr...

Więcej

ISBN/ISSN:

83-233-2086-1

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Rok wydania:

2006

Liczba stron:

173

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

WPROWADZENIE4
Przydatne pojęcia6
Kultura. Kultura amerykańska. Amerykańskość6
Reklama. Film reklamowy. Perswazja8
Mit. Symbol. Stereotyp9
Idea lepszego świata - perswazyjne wykorzystanie Ameryki. Perspektywa Polska11
Tezy badawcze14
Metody i techniki analizy15
Rozdział I. Kultura, reklama, perswazja, czyli czym jest reklama i do czego nas przekonuje23
Teoretycy kultury o reklamie23
Reklama a kultura - sytuacja polska29
Reklamowe reprezentacje kultury32
Reklama telewizyjna - właściwości medium i co z nich wynika dla widza telewizyjnego37
Oblicza reklamowej perswazji44
Aktywny widz a kontekst kulturowy53
Rozdział II. Stany Zjednoczone w oczach Polaków, czyli o tym, jak kształtował się mit57
Stereotypy w kulturze i tradycji narodu57
Polskie postrzeganie Ameryki. Rys historyczny61
Mitotwórcza funkcja amerykańskiej kultury popularnej74
Ameryka w oczach współczesnych Polaków84
Rozdział III. Czytanie Ameryki, czyli o odbiorze i interpretacji amerykańskości z telewizyjnych tekstów reklamowych99
Charakterystyka i przebieg badania99
Dźwiękowe i wizualne nośniki znaczeń amerykańskości103
Kryteria identyfikacji znaków amerykańskości. Znaczenie kompetencji kulturowej113
Rozdział IV. Reklamowe oblicza amerykańskości, czyli dyskursywna analiza zawartości telewizyjnych tekstów perswazyjnych126
Dyskurs kultu młodości i aktywności127
Dyskurs sukcesu i dobrobytu131
Dyskurs postępu i nowoczesności133
Dyskurs wolności i swobody133
Dyskurs "kraj-raj"134
Dyskurs wieloetniczności i wielokulturowości135
Wyniki analizy dyskursów amerykańskości137
Amerykańskość na przykładzie - analizy przypadków145
ZAKOŃCZENIE153
BIBLIOGRAFIA159
ZAŁĄCZNIK170

Seria:PraceAmerykanistyczneUniwersytetuJagiellońskiego

Redaktornaukowyserii:prof.drhab.AndrzejMania

KsiążkadofinansowanaprzezUniwersytetJagiellońskiześrodkówcentralnejrezerwy

nabadaniawłasneorazInstytutuAmerykanistykiiStudiówPolonijnych

RECENZENT

prof.drhab.WiesławGodzic

PROJEKTOKŁADKI

MaciejKwiatkowski

REDAKCJA

AgnieszkaHebda

KOREKTA

JadwigaRolińska

SKŁADIŁAMANIE

HannaWiechecka

WydanieI,Kraków2006

Allrightsreserved

Książka,aniżadenjejfragment,niemożebyćprzedrukowywanabezpisemnejzgodyWydawcy.

WsprawiezezwoleńnaprzedruknależyzwracaćsiędoWydawnictwaUniwersytetuJagiellońskiego.

ISBN83-233-2086-1

www.wuj.pl

WydawnictwoUniwersytetuJagiellońskiego

Redakcja:ul.Michałowskiego9/2,31-126Kraków

tel.012-631-18-81,012-631-18-82,tel./fax012-631-18-83

Dystrybucja:ul.Wrocławska53,30-011Kraków

tel.012-631-01-97,tel./fax012-631-01-98

tel.kom.0506-006-674,e-mail:wydaw@if.uj.edu.pl

Konto:BPHPBKSAIV/OKraków,nr62106000760000320000478769

Brak wyników

Amerykański mit - polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra