Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
~29~
wydawaniadebiutantów,zapewniająsobiejednakczęśćzyskówpłynących
zichewentualnegosukcesu.Garofalopodajeprzykładbardziejradykalnej
strategii.Gdypodkonieclat70.wytwórnieniezależneRSOiCasablancaRe-
cordszaczęłyodnosićdużesukcesynarodzącymsięrynkumuzykidisco,fir-
maPolyGrampoprostuprzejęłanadnimikontrolę[1999,s.338].Lekcjazlat
50.XXw.zostałaodrobiona–dużefirmystarałysięnieprzegapićnowych
trendówmuzycznych,wciągającdowspółpracymniejszewytwórnielubpo
prostukupującje.Wefekcie,zamiastkonkurowaćoto,któradużafirmapod-
piszekontraktznowymartystą,rywalizowanooto,którafirmalepiejbędzie
zarządzaćportfelemmniejszychwytwórni[Huygensetal.,2001,s.992–993].
Przełomlat70.i80.XXw.niebyłzbytudanydlabranżyfonograficznej–
sprzedażnagrańwkolejnychlatachspadałalubutrzymywałasięnatymsamym
poziomie.Jakoprzyczynywskazywanodwaczynniki:kryzysgospodarczyoraz
upowszechnieniesiękasetymagnetofonowej,któraumożliwiłakonsumentom
przegrywaniemuzyki.Oilekryzysgospodarczywistocieobniżałpopytnana-
grania,aotylewpływkasetymagnetofonowejwydajesiębyćmocnoprzesa-
dzony[Tschmuck,2006,s.150].Wniektórychprzypadkachupowszechnienie
siękasetymiałowręczzbawiennywpływnarynekmuzyczny,coomówionejest
nakonkretnymprzykładziewramce1.3.2.Wartoprzytymzauważyć,żekaseta
stałasięgłównymwrogiembranżyfonograficznejwlatach80.XXwiekupo-
dobniejakokołoroku1999wrogiemtymstałsięplikmuzyczny.
Abstrahującodprzyczynspadkutempawzrosturynku,kryzysskłoniłduże
wytwórniedoponownegorozważeniasensownościdotychczasowychstrate-
giimarketingowych.Koncernymuzycznewlatach70.XXw.starałysiępodą-
żaćzakażdymnowymtrendemmuzycznym,costopniowodoprowadzałoje
doobsługicorazmniejszychsegmentówrynku.Wefekcie,mimożeprzez
większączęśćlat70.sprzedażnagrańrosła,szybciejrosłykosztyobsługico-
razliczniejszychsegmentówrynku,cospowodowałozmniejszeniesięzysków
[ibid.,s.151].Kosztydziałalnościfonograficznejpowiększyłjeszczejeden
czynnik–uruchomieniewroku1981pierwszejtelewizjimuzycznej–MTV.
Branżabyłapoczątkowosceptycznienastawionadopomysłunadawaniatele-
dysków24godzinynadobę,jednakolbrzymiezainteresowaniepubliczności
przekonałowytwórniemuzyczne,żewprodukcjęwideoklipówwartozainwe-
stować.Wobliczuczynnikówprzesądzającychowzrościekosztównajwiększe
firmyfonograficznemusiałyodejśćodpolitykiobsługitakwielusegmentów
rynku.
