Copywriting internetowy

Maciej Dutko

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-01-17578-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

118

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Dutko, Maciej. Copywriting internetowy. Red. . Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2010, 118 s. ISBN 978-83-01-17578-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Dutko, M.

T1 Copywriting internetowy

PB Wydawnictwo Naukowe PWN

PP Warszawa

YR 2010

SN 978-83-01-17578-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 2289, author = "Dutko, Maciej", editor = "", title = "Copywriting internetowy", publisher = "Wydawnictwo Naukowe PWN", year = "2010", address = "Warszawa", isbn = "978-83-01-17578-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Dutko, Maciej

ED -

TI - Copywriting internetowy

PB - Wydawnictwo Naukowe PWN

CY - Warszawa

PY - 2010

SN - 978-83-01-17578-8

ER -

Netografia (standard APA):

Dutko, Maciej. Copywriting internetowy [baza danych online] Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2010 [dostęp: 06 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/copywriting-internetowy-maciej-dutko-2289.

internet, kopiowanie, copywriting

Jak tworzyć teksty, które mają niezwykłą moc skłaniania do zakupu? Teksty, które przekonają klienta, że to właśnie Twoja oferta jest lepsza, mimo iż sprzedajesz to samo co konkurenci? Jakie techniki wykorzystać, by pobudzać wyobraźnię odbiorcy,...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-01-17578-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

118

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

O autorze8
Wstęp10
Rozdział 1. Podstawy12
1.1. Czym nie jest copywriting?12
1.2. Czym więc copywriting jest?12
1.3. Jaki jest główny cel copywritera?17
1.4. Co to jest unikalna cecha oferty?17
1.5. Jak wyeksponować unikalność swojej oferty?17
1.6. Czy tekst pisany do Internetu musi różnić się od tego do druku?23
1.7. Dlaczego copywriter powinien być empatyczny wobec klienta?25
1.8. Czy należy mówić o swojej konkurencji?27
1.9. Jak wywrzeć dobre pierwsze wrażenie na odbiorcy?34
Rozdział 2. Tytuły, nazwy, domeny36
2.1. Jak tytuł lub nazwa wpływają na skuteczność oferty?36
2.2. Jakie cechy powinien mieć dobry tytuł i slogan?37
2.3. Czy opis powinien zawierać prezentację cech produktu, czy raczej korzyści dla klienta?49
2.4. Czy lepiej pisać rzeczowo, czy raczej emocjonalnie?51
2.5. Jakie błędy najczęściej popełniają autorzy tytułów?54
2.6. Co cechuje dobrą domenę internetową?60
Rozdział 3. Język a skuteczność oferty65
3.1. Jak zbudować skuteczne wprowadzenie (lead)?65
3.2. Na czym polega zasada odwróconej piramidy?67
3.3. Czy opis strony w metadanych jest ważny?67
3.4. Jakie opisy są skuteczniejsze: długie czy krótkie?70
3.5. Jak komponować opisy zawierające dużą ilość informacji?71
3.6. Przedstawienie korzyści czy faktów o produkcie - co jest ważniejsze dla odbiorcy?76
3.7. Jakich błędów należy wystrzegać się tworząc opisy?77
3.8. Czy warto w jednej ofercie powtarzać jej istotne elementy?79
3.9. Czy na klienta skuteczniej działają konkretne liczby, czy uogólnienia?81
3.10. Jakie elementy opisu wpływają na zwiększenie zaufania klienta do sprzedawcy?82
3.11. Czy można spoufalać się z klientem?84
3.12. Jakie słowa mogą zniechęcić lub odstraszyć klienta?85
Rozdział 4. Słowa a wizerunek89
4.1. Czy e-sprzedawcę może zdradzić charakter pisma?89
4.2. Jakie środki typograficzne stosować dla wzmocnienia części przekazu?91
4.3. Czy forma słów może być sama w sobie przekazem?92
4.4. Czy wzbogacać tekst innymi środkami przekazu?94
Rozdział 5. Marketing95
5.1. Co warto wiedzieć o brandingu?95
5.2. Na czym polega model AIDA?97
5.3. Czym jest SEO-copywriting?98
5.4. Jak dobierać słowa kluczowe do swojej oferty?100
5.5. Czym jest i jak działa crosselling?101
5.6. Jak budować efektywny crosselling?106
Zakończenie109
Skorowidz114