Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Marketingpolitycznywujęciuteoretycznym
osób,którezasiądąwadministracjipublicznejjestcałkowicierealne.
Tenfałszywypopytniewynikajednakzbrakurzeczywistejkoniecz-
nościwskazaniareprezentantównarodu,alezeświadomościspołecz-
nej.Mimo,żeobywatelewmniejszejlubwiększejczęściuczestniczą
wwyborach,tojednakwwielukrajachspołeczeństwonietraktuje
politykówjakopodstawowegotrybikuwfunkcjonowaniupaństwa.
Podważająichużyteczność,uważają,żesąwłaściwieniepotrzebni.
Analizaróżnicipodobieństwmiędzymarketingiemekonomicznym
apolitycznymprzedstawionawprzedmiotowejpracyjestkamyczkiem
wrzecedyskusjinatentemat.Wyczerpaniekwestiiwydajesięniemoż-
liwe,przedewszystkimzuwaginainterdyscyplinarnośćmarketingu
politycznegoibrakkonsensusuwdoktryniecodojegoprawdziwej
przynależności.Politolodzyoptujązawłączeniemzjawiskadonaukpo-
litycznych,pojawiająsięnawetstanowiskawzakresiedokonaniazmiany
semantycznejznmarketingpolityczny”nankomunikowaniepolitycz-
ne”
,cobyzakończyłoistniejącyspór.Zkoleispecjaliściodmarketingu
stojąnapozycjikoniecznościimplantacjimarketingupolitycznegodo
naukozarządzaniu.Osiągnięcieporozumieniawtejkwestiioznacza-
łobyugruntowaniepojęciawteoriiiułatwiłobypracenadzwiązanymi
znimprocesami.
1.2.Produktpolityczny.Kreowaniewizerunkulidera
Obokklienta,centralnymelementemmarketingu,wokółktóregoskupiają
sięróżnegorodzajudziałaniapozycjonujące,promocyjne,komunikacyj-
neidystrybucyjne,jestprodukt.Wsferzebiznesowejniezaobserwuje-
mydociekańdotyczącychodpowiedzinapytanie,cojestproduktem.
Dywagacjetegotypunieistnieją,ponieważkwestiataniestanowiprob-
lemu.Dotychczasoweustaleniateoretycznewtymzakresiesązgodne
ispójne.T.Kramer,definiującprodukt,pozostawiadużepoledowolno-
ści,określającgowsposóbbardzoogólnyjako:ndobrolubusługęzdolną
dozaspokojenialudzkichpotrzeb”62.Definicjatastanowiswegorodzaju
62T.Kramer,Podstawymarketingu,Warszawa2004,s.83.
38
