Зміст книги
перейти до управління читачемперейти до навігаціїперейти до деталей бронюванняперейти до зупинок
DEMO:PRZEDMOWA
Dlaczegonapisaliśmytęksiążkę?Światzmieniasięszybciej,niżmyślimy.
Wostatnichlatachjesteśmyświadkamieksplozjinowoczesnychform
komunikacji.SzybkirozwójinternetunapoczątkuXXIw.inastępująca
ponimrewolucjamobilnaspowodowałyogromnywzrostliczbyinfor-
macji,któredocierająkażdegodniadoprzeciętnejosoby.Szacujesię,że
jednowydanienNewYorkTimesa”zawierawięcejinformacjiniżmiesz-
kaniecXVII-wiecznejAngliiprzyswajałprzezcałeżycie.Statystyczny
Amerykaninjestbombardowanyok.10tys.komunikatówreklamowych
każdegodnia.
Wefekcieodmieniłotoregułygrynarynkumediów.Jeszczedonie-
dawnagłównymwyzwaniembyłozbudowaniezasięgu,czylidotarcie
zkomunikatemdoodbiorcy.Kiedytosięudało,byliśmypewni,żeko-
munikatzostanieodebranyiprzyswojony.Dziś-wdobiesmartfonów,
komunikatorówimediówspołecznościowych-jestodwrotnie.Zasięg
jestwszechobecnyimożnagozbudowaćniewielkimkosztemstosun-
kowołatwo,zaśbardzotrudnopozyskaćuwagę.Dlategobitwawspół-
czesnegomarketingutoczysięprzedewszystkimouwagękonsumenta.
Doopisunowejrzeczywistościstworzonopojęcieattentioneconomy
zakładające,żeuwagajestzasobemrzadkim1itooniąprzedewszyst-
kimnależyrywalizować.Jesttozadaniecoraztrudniejsze,ponieważ
natłokbodźcówpowodujeskrócenieokresu,wktórymodbiorcajest
wstanieaktywnieutrzymaćskupienie(ang.attentionspan).Nowyod-
biorcastajesięzatemhomodistractus2kompulsywniesprawdzającym
powiadomienianaurządzeniachmobilnych.Ponadtoprocestenjest
wzmacnianyprzezzmieniającysięcharaktertreściprzekazywanych
przeznowemedia.Zaledwiewciągukilkulatode-mailiprzeszliśmy
dowiadomościnaFacebooku,astamtąddotweetówigłównieobrazko-
wejkomunikacjinaInstagramie.Jakbędziewyglądałświatzakolejną
1
R.Lanham,TeEconomicsofAttention:StyleandSubstanceintheAgeofInformation,
UniversityofChicagoPress,Chicago2006.
2
T.Wu,TeAttentionMerchants:TeEpicScrambletoGetInsideOurHeads,AtlanticBooks,
London2017.
Demo:Przedmowa
9
