Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WwiekuXIXzrodziłasiękoncepcjaalkoholizmujakochoroby,kiedytowielukrajach
Europypowstawałyazylelubdomyleczenianalkoholików”.WdzisiejszejEuropiealkohol
mawieleróżnorodnychznaczeńizastosowań.Picieczęstopodkreślaformalnycharakter
wydarzenialuboddzielaczaspracyiwypoczynku.Nietrzeźwośćmarównieżznaczenie
symboliczneajejzakresicharakterystykiróżniąsięznacznieodsiebiewEuropie.
Podstawowymcelemnapisaniatekstujestzaproponowanieprzedsiębiorstwomspiry-
tusowym,wyprodukowaniataksprzecznegozdziałalnościąproducentaazarazempochod-
negoproduktu,czyliwódkiniezawierającejalkoholu.TanowośćtodlaEuropyiŚwiata
produkt,któryznajdzieswojezastosowaniewwielubranżach.
Jesttozaprzeczeniensamowsobie”,alewartewytworzenia.Produktmabyćcałkowicie
pozbawionyprocentów,natomiastzapach,smak,konsystencjamająpozostaćodwzo-
rowaniemnapojualkoholowego.Całokształtkonsumpcjitegoproduktumanieodbiegaćod
oryginałuaróżnićsiętylkozawartościąprocentów.
Głównymcelemnapisaniatekstuinformacjaoprodukcie,którymmożnazapełnićlukę
wbranżyspirytusowej.Lukawasortymenciecałyczasjestnarynkuapomysłnaabsolutną
nowość,jestpożądanyprzezkażdeprzedsiębiorstwo.
Autorkatekstuprzedstawiapomysłnaabsolutnienowyprodukt-produktnaskalęświa-
tową.
1.Procesrozwojunowegoproduktu
Przedsiębiorstwoinnowacyjnełączywdziałaniutrzyzasadniczeelementy:kreujenowy
pomysł,realizujegowpraktyce,finansujejegorealizację.Szerzejprzedsiębiorstwoinno-
wacyjnemożnaokreślićjakozdolneiskłonnedoustawicznegoposzukiwaniaiwykorzy-
stywaniawpraktycewynikówbadańnaukowych,nowychkoncepcji,pomysłów,wynalaz-
ków.Innowacyjneprzedsiębiorstwotworzy,absorbujeiwykorzystujenoweprodukty,
atakżejestprzygotowanedociągłegoadaptowaniasiędozmianzachodzącychwotocze-
niu.Celemdziałańpoprzedzającychwdrożenieinnowacjiopróczpozyskaniatechnologii
powinnobyćtakżeprzygotowanieprzedsiębiorstwadowdrożenia.To,wjakimstopniu
przygotujesięonodotegoprocesu,bezpośredniowpływanaczas,wjakimuzyskapierwsze
wymiernekorzyścifinansowezwdrożenia.
Budowaniestrategiirozwojowychprzedsiębiorstwczęstobazujenainnowacjachproduk-
towych.Szczególnegoznaczenianabierawięcpoprawnaorganizacjaprocesówgromadzenia
informacji,jejprzetwarzaniaiwykorzystania.Istotnąrolęodgrywatakżeumiejętnośćko-
rzystaniaznagromadzonejwiedzy.
Przykładowąkoncepcjęrozwojuinnowacjiproduktowychprzedstawionowksiążcepod
redakcjąSojkinaB.Obejmujeonatakieetapy,jak:
1.Poszukiwanieideinowychproduktów.
2.Selekcjęideinowychproduktów.
3.Opracowanieitestowaniekoncepcjinowegoproduktu.
4.Analizęekonomiczno-finansowąkoncepcjinowegoproduktu.
5.Testowanieprototypów,seriipróbnejnowegoproduktu.
6.Testymarketingowenowegoproduktu.
7.Wprowadzenienaryneknowegoproduktuijegokomercjalizacja.
PodobnąkoncepcjęprzedstawiaKotlerPh.wydzielającnastępująceetapyprocesuroz-
wojunowegoproduktu:
1)opracowaniestrategiinowegoproduktu,
2)tworzeniepomysłów,
3)ocenaiselekcjapomysłów,
4)analizaekonomiczna,
8
