Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
trafneprzeprowadzeniepozwalanalepszedostosowanieofertydopotrzebioczekiwań
klientów,bardziejracjonalnewykorzystaniezasobówpozostającychwdyspozycjire-
gionu,atymsamymwzrostskutecznościzastosowanychinstrumentówmarketingo-
wych.Następnieprzedstawionoproblematykęzwiązanązkształtowaniemwizerunku
regionalnegoproduktuturystycznego.Dokonanorównieżprzegląducałegospektrum
możliwychdozastosowaniainstrumentówmarketingowegooddziaływania,pomocnych
wtworzeniutegożproduktu.Pozatradycyjnymzestawemmarketing-mix,zaprezento-
wanoinstrumentyuwzględniająceusługowycharakteroferty,atakżetewyodrębniane
zmyśląodziałaniachmarketingowychpodejmowanychprzezjednostkiterytorialne,jak
np.terytorialnymarketing-mixwedługPhilipaKotlera,DonaldaH.HaideraiIrvinga
Reina.Ogółrozważańprezentowanychwrozdzialedrugimzakończonoomówieniem
obszarówzwiązanychzdoskonaleniemregionalnegoproduktuturystycznego,wskazu-
jącnadwaistotnewtymwzględzieaspekty,amianowicie:jakośćiinnowacyjność.
Rozdziałtrzecizostałpoświęconyanalizieiomówieniupodstawformalnychior-
ganizacyjnychrozwojuregionalnychproduktówturystycznych.Wpierwszejczęści
scharakteryzowanosystemorganizacjiturystykiwPolsceorazdokonanoidentyfikacji
kompetencjiposzczególnychgruppodmiotówwspółtworzącychtensystem.Następnie,
woparciuoanalizęzapisówzawartychwnajważniejszychkrajowychiregionalnych
dokumentachplanistycznych,naświetlonoperspektywyrozwojuirealizacjikoncepcji
regionalnychproduktówturystycznychwPolsce.Zewzględunawspółzależnośćpolity-
kiPolskiiUniiEuropejskiej,dokonanorównieżprzeglądunajważniejszychdokumen-
tówianalizydziałańorganówunijnychwzakresieturystyki.Rozdziałzamkniętopre-
zentacjąistotyorazzasadfunkcjonowaniastrukturocharakterzesieciowym,odnosząc
złożonąpodmiotowostrukturęregionalnegoproduktuturystycznegom.in.dokoncepcji
klastrów.Zewzględunaszerokizakresizłożonośćzagadnienia,problematykatazostała
jednaktylkozasygnalizowana.
Studialiteraturyprzedmiotu,syntezaprzeprowadzonychrozważańteoretycznych,
atakżebadaniasondażoweprowadzonewramachprojektu„Ekologicznakolejkagór-
skaPiwniczna–Szczawnicaelementemzrównoważonegorozwojuregionuturystyczne-
gowPolsce”2,pozwoliłynasformułowanienastępującychpostulatów:
▪
RegionalneproduktyturystycznewPolsceniemająwalorówwewnętrznego
zintegrowania.
▪
Pojęcieregionalnegoproduktuturystycznegojestrozumianewąskoiutożsamiane
zwyrobemregionalnym,pojedyncząatrakcjąlubimprezą/wydarzeniem.
▪
WkształtowaniuregionalnychproduktówturystycznychwPolscegłównynacisk
kładziesięnaregionalneaspektyekonomiczne,atakżezaspokojeniepotrzebtu-
rystów,natomiastwmniejszymstopniuuwzględniasięlokalnecelespołeczneite
związanezochronąizachowaniemdziedzictwaprzyrodniczegoikulturowego
danegoregionu.
2Projektbadawczy:„EkologicznakolejkagórskaPiwniczna–Szczawnicaelementemzrównoważonego
rozwojuregionuturystycznegowPolsce”,ProjektE!2652EuropejskiejInicjatywy„Eureka”,realizowany
wKatedrzeZarządzaniawTurystyceInstytutuSprawPublicznychUniwersytetuJagiellońskiego,podkie-
runkiemprof.drhab.MałgorzatyBednarczyk,raportkońcowy,Kraków,grudzień2002(maszynopiswKa-
tedrzeZarządzaniawTurystyceUJ).
