Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Reklama
11
żetelewizjęogląda97procentPolaków,aśrednidziennyczasprze-
znaczanynatęczynnośćprzezstatystycznegoPolakato2godzinyi50
minutwdniroboczeoraz4godzinyi40minutwweekend14.Obecnie
popularnośćtelewizjijestjeszczewiększa;wedługnowszychdanych
telewizjęwPolsceoglądasięśrednioprawieczterygodzinydziennie15.
Biorącpoduwagęfakt,że40procentPolakówwogólenieczytagazet16,
azInternetukorzystanarazieniewieleponadpołowaspołeczeństwa
(mimożeliczbaużytkownikówtegomediumw2008r.zwiększyłasię
o615procentwstosunkudo2000r.)17,należyzauważyć,żetowłaś-
nieprzekaztelewizyjny(takżewformiereklam)najszerzejoddziałuje
naspołeczeństwo.
Reklamatelewizyjnawścisłymtegosłowaznaczeniumaformę
krótkiego(naogółokołopółminutowego)filmu,zwanegospotem
(ang.«kropka»).Spotyemitowanesąprzedprogramem,poprogramie,
awstacjachkomercyjnychtakżewtrakcie(wprzerwach)programu.
Wszerszymujęciureklamatelewizyjnamożetakżeprzybraćformę
sponsoringu,czyli:
[…]działaniabędącegowynikiemporozumienia,przezktóresponsor
zkorzyściądlasiebieorazpodmiotusponsorowanegozapewnia,napod-
stawieumowy,jakiekolwiekwsparcielubwspółwsparciewceluzapew-
nieniapozytywnegopowiązaniamiędzywizerunkiemsponsora,jego
towarami,usługami,markamiiinnymioznaczeniamiidentyfikującymi
goasponsorowanymwydarzeniem,działalnością,towarem,usługąlub
określonympodmiotem18;
lokowaniaproduktu,cooznacza:
świadomeposługiwaniesięlubukazywaniewmaterialeredakcyjnym[…],
pomimopozorówprzypadkowościlubneutralnejinformacji,określone-
gotowaru,usługi,nazwy,firmy,znakutowarowego,oznaczeniaprzed-
siębiorstwaiinnychoznaczeńodróżniających[…]wceluosiągnięcia
14A.Murdoch,Kreatywność…,s.73.
15B.Nierenberg,Reklama…,s.83.
16Ibidem.
17InternetWorldStats.InternetUsageinEurope,http://www.internetworldstats.
com/stats4.htm#europe[dostępdnia31.05.2009].
18M.Chyliński,S.Russ-Mohl,Dziennikarstwo,Warszawa2007,s.385.
