Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Wprowadzenie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
7
1.Handelwewspółczesnejgospodarce.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11
1.1.Istotahandlu
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11
1.2.Podstawyteoretycznewyodrębnieniahandlu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
12
1.3.Uwarunkowaniarozwojuhandluijegoznaczeniewgospodarce.
.
.
.
.
.
19
1.4.Handeladystrybucja.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
26
2.Przedsiębiorstwohandlowejakopodmiotrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
32
2.1.Pojęcieicechyprzedsiębiorstwahandlowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
32
2.2.Funkcjeprzedsiębiorstwahandlowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
34
2.3.Otoczenieprzedsiębiorstwahandlowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
38
2.4.Typologiaprzedsiębiorstwhandlowych
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
41
3.Zarządzanieprzedsiębiorstwemhandlowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
48
3.1.Orientacjastrategicznawzarządzaniuprzedsiębiorstwemhandlowym.
.
.
48
3.2.Problemydecyzyjnewprzedsiębiorstwiehandlowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
62
3.3.Kształtowanieprzewagikonkurencyjnejprzedsiębiorstwahandlowego.
.
.
68
4.Zarządzaniezasobamiludzkimiwhandlu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
77
4.1.Cechypracywhandlu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
77
4.2.Elementypolitykipersonalnej
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
80
4.3.Planowaniezatrudnienia.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
83
4.4.Motywowanie
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
106
94
4.5.Systemocenypracowników.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.Marketingwhandlu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
111
111
114
119
119
128
134
142
148
160
5.1.Genezaiistotamarketinguwhandlu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.2.Strategiemarketingoweprzedsiębiorstwhandlowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.3.Instrumentymarketinguwhandlu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.3.1.Wybórformatusklepu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.3.2.Ofertaasortymentowo-usługowa
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.3.3.Zarządzaniemarką.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.3.4.Cenyimarże
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.3.5.Promocja.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5.4.Trendywmarketinguhandlowym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
5
