Kreatywność językowa w reklamie

Katarzyna Burska, Bartłomiej Cieśla, Katarzyna Jachimowska, Barbara Kudra

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8088-244-7

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

186

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Burska, Katarzyna; Cieśla, Bartłomiej; Jachimowska, Katarzyna; Kudra, Barbara. Kreatywność językowa w reklamie. Red. . : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2016, 186 s. ISBN 978-83-8088-244-7

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Burska, K.

A1 Cieśla, B.

A1 Jachimowska, K.

A1 Kudra, B.

T1 Kreatywność językowa w reklamie

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

YR 2016

SN 978-83-8088-244-7

Bibliografia BibTex:

@Book{ 170398, author = "Burska, Katarzyna and Cieśla, Bartłomiej and Jachimowska, Katarzyna and Kudra, Barbara", editor = "", title = "Kreatywność językowa w reklamie", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego", year = "2016", address = "", isbn = "978-83-8088-244-7" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Burska, Katarzyna

AU - Cieśla, Bartłomiej

AU - Jachimowska, Katarzyna

AU - Kudra, Barbara

ED -

TI - Kreatywność językowa w reklamie

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

CY -

PY - 2016

SN - 978-83-8088-244-7

ER -

Netografia (standard APA):

Burska, Katarzyna; Cieśla, Bartłomiej; Jachimowska, Katarzyna; Kudra, Barbara. Kreatywność językowa w reklamie [baza danych online] : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2016 [dostęp: 23 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/kreatywnosc-jezykowa-w-reklamie-katarzyna-burska-bartlomiej-170398.

rymy, kalambury, eufemizmy, język w reklamie, wyrazy wieloznaczne, homonimy

Publikacja to podręcznik z zakresu kreatywności językowej w reklamie. Autorzy w przystępny, syntetyczny sposób prezentują techniki językowe wykorzystywane w reklamie w celu osiągnięcia lepszego efektu sprzedażowego. Przy każdej omawianej technice ...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8088-244-7

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

186

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

SŁOWO WSTĘPNE9
CZĘŚĆ I. KREATYWNE WYZYSKIWANIE ŚRODKÓW JĘZYKOWYCH15
Rozdział 1. WYRAZY I POŁĄCZENIA WYRAZOWE17
W końcu roku kupiłem w końcu mercedesa, czyli o wyrazach wieloznacznych17
Czy Bul może pokonać ból, czyli o homonimach24
Zostań ecoistą, czyli o neologizmach32
Gdy gorąco… kawa na zimno, czyli o antonimach40
Adam Kubełek kupuje telefon, czyli o nazwach własnych43
O choinka! Ale numer, czyli o eufemizmach47
Cenowe hardkory, czyli o zapożyczeniach52
Czy temperówka może strugać wariata, czyli o frazeologizmach i ich modyfikacjach54
Jak przytulić rabat, czyli o naruszaniu łączliwości leksykalnej wyrazów65
Wiosną ceny rosną, czyli o rymach69
Rarka Plusa a „Lalka” Prusa, czyli o kalamburach71
Ćwiczenia75
Piwo inne niż inne, czyli o powtórzeniach107
Rozdział 2. WYPOWIEDZENIA107
Negocjujesz, tankujesz, księgujesz, czyli o wyliczeniach112
Bo zupa była za słona, czyli o elipsie113
Ćwiczenia115
Rozdział 3. RELACJE MIĘDZY TEKSTAMI119
Smacznego, miłego życia, czyli o nawiązaniach do konkretnych wypowiedzi119
Dziennik dobrych wiadomości Tesco, czyli o nawiązaniach do gatunków tekstu126
Czy wicie, co wam trza, czyli o nawiązaniach do stylów językowych134
Ćwiczenia141
Czy macie świet(l)ne pomysły, czyli o nawiasie145
Rozdział 4. ŚRODKI GRAFICZNE145
O 100 wSPAniałych zabiegach, czyli o wielkich i małych literach147
Poserfuj u n@s, czyli o symbolach149
W net taniej, czyli o dekompozycji152
Jak wyglądają topniejące latem ceny, czyli o zestawieniach tekstu z obrazem155
Ćwiczenia159
CZĘŚĆ II. ANTY-DECORUM, CZYLI O NIESTOSOWNOŚCI W REKLAMIE169
Gładź, gładź, gładź, czyli ewokowanie zjawisk ze sfery seksu170
Masarnia „Stolec”, czyli operowanie niesmacznym quasi-żartem174
BIBLIOGRAFIA177

przedmiotynazwanesąjednymsłowemzewzględunainnyrodzajpo-

wiązania1).Przykładempierwszejrelacjimożebyćwyrazuchowzn.

‘narządsłuchu’i‘uchwyt’,przykłademdrugiej–słowonutawzn.

‘znakmuzyczny’i‘muzyka’.Wpierwszymprzypadkurozszerzenie

treścizachodzinaskutekwyraźnegopodobieństwakształtudwóch

elementów,wdrugim–podstawąprzeniesieniajestczytelnyzwiązek

międzyprzedmiotami,nieopartyjednaknazwykłejanalogii.

AKTUALIZACJAZNACZENIA

Aktualizacjajednegozeznaczeńwyrazupolisemicznegodokony-

wanajestzasprawąkontekstu,awięcotoczeniasłownego,lubkon-

sytuacji,czyliwskazóweksytuacyjnych.Obateśrodkiodgrywają

niebagatelnąrolęwreklamie–wprowadzająodmienneprzestrzenie

treściowebędącepodstawąaktualizacjiróżnychznaczeńjednego

wyrazu.

JEDNOCZESNAEKSPOZYCJAZNACZEŃ

Determinatorykontekstowemożnarozmieścićwtakisposób,bydwie

różnetreściwyrazuwieloznacznegopojawiłysięwumyśleodbiorcy

jednocześnie.Wtakimwypadkuaktywacjęznaczeńpowodująnaj-

częściejzarównośrodkisłowne,jakigraﬁczne.

BohateramijednejzkampaniireklamowychBiedronkiuczyniono

sprzedawanetamartykułyspożywcze.Zostająprzezautorówoży-

wionepoto,bykreowaćzabawnedialogiopartenawieloznaczności.

Jednazrozmówprowadzonajestprzezuszkazbarszczem.Akcjaroz-

grywasięwWigilięBożegoNarodzenia:

1Wliteraturzefachowejzwiązektennazywasięmetonimią.Ściślejestto„ﬁgu-

rastylistycznapolegającanazastąpieniunazwyjakiejśrzeczy(cechy,czynności

itp.)przeznazwęinnejrzeczy,związanejzpoprzedniąstosunkiemprzyległości

(aniepodobieństwa),np.przyczynydoskutkulubczęścidocałości,por.do-

brepiórozamiastdobrypisarzlubcałyKrakówzamiastmieszkańcyKrakowa”

[Tokarski1982].

Wyrazyipołączeniawyrazowe

Brak wyników

Kreatywność językowa w reklamie

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra