Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Radionatleinnychśrodkówmasowegoprzekazu|25
1020Specyfikaaudycjiradiowej
nGdysiedzimyirozmawiamywciemnympokoju,wypowiadanesłowanaglena-
bierająnowegoznaczeniairóżnegozabarwienia”27-stwierdziłMarshallMcLu-
han,dowodząc,żejesttowłaściwość,którąobserwujemyjednakowowciemno-
ściiwradiu.
Najistotniejszecechykomunikacjizapośrednictwemradiamożnastreścić
krótko,cytujączdanieMirosławaLakomego:nRadiocechujeszybkośćinformo-
wania,możliwośćprzekazunażywo,jednoczesnośćnadawaniaiodbioru,po-
wszechnośćużytkowania,łatwośćpokonywaniagranicpaństwowych,dużych
odległościinaturalnychprzeszkód”28.Ponadtoradiojestmediumpermanent-
nym,ponieważwielerozgłośninadajebezprzerwy,przezcałądobę.Opowszech-
nościradiastanowinatomiastniskikosztodbiorumateriałówprzeznienadawa-
nych,obejmującywzasadzietylkojednorazowyzakupodbiornika.Latamiradio
byłonajtańszymsposobemsłuchaniamuzyki(np.wstosunkudozakupuno-
śnikówfonograficznych).Jedynymjegominusembyławówczasniemożliwość
dostosowaniaprzekazudoindywidualnychpotrzebsłuchacza.Jednakzczasem
zaczęłaonabyćkompensowanaogromnąróżnorodnościąsprofilowanychsta-
cjiradiowych.Ponadtodziśsłuchaczemająmożliwośćwchodzeniawinterakcję
zprezenteramiiwpływanianaprogramemitowanyprzezrozgłośnię.
Specyfikaprzekazuradiowegonatleinnychśrodkówkomunikacjimedial-
nejbędziewynikałabezpośredniozmożliwości,jakieoferujenamstosowana
wradiutechnologia.Zaoczywistenależywięcuznać,żegłównymwyróżnikiem
tegorodzajukomunikacjibędziebrakmożliwościwykorzystaniawarstwywizu-
alnejprzekazu(mediumaudialne)29.Tymsamymudostępnianyszerokiemugro-
nusłuchaczyzapośrednictwemradiakomunikatmusizostaćwyrażonywcałości
27M.McLuhan,Radiow:tegoż,Zrozumiećmedia.Przedłużeniaczłowieka,przeł.N.Szczucka,
Warszawa2004,s.390.
28M.Lakomy,Specyfkaradiajakomedium,w:tegoż,RynekradiowywPolsce,Kraków2012,s.18.
29Współczesneradiowychodzipozakomunikacjęwyłącznienapłaszczyźnieaudialnej.Zreguły
rozgłośnieradioweprowadząrównieżwłasnestronyinternetoweiprofilenaportalachspołecz-
nościowych.Słuchaczepodczasaudycjiodsyłanidomateriałówmultimedialnychzamieszczo-
nychwInternecie(m.in.ilustracji,zdjęć,materiałówfilmowych,dokumentów).