Содержание книги
перейти к управлению читателемперейти к навигацииперейти к деталям бронированияперейти к остановкам
Spistreści
WSTĘP
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.8
ROZDZIAŁ1.PRZEDSIĘBIORSTWO–NABYWCA–RYNEK–MARKETING
(PAWEŁWANIOWSKI)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.11
1.1.Mechanizmrynkowy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..11
1.2.Optimumkonsumenta...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..17
1.3.Użytecznośćiprocesjejtworzenia...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..20
1.4.Otoczenieprzedsiębiorstwa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...22
1.5.Podstawowezasadykoncepcjimarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...28
1.6.Definicjeigenezamarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..31
ROZDZIAŁ2ZACHOWANIANABYWCÓW(PAWEŁWANIOWSKI)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...36
2.1.Racjonalnośćzachowańnabywców...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...36
2.2.Uwarunkowaniawewnętrznewpływającenadecyzjenabywców...
...
...
...
...
...
...
...
...
...39
2.3.Czynnikizewnętrzne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...49
2.3.1.Czynnikiosobiste...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..49
2.3.2.Czynnikiekonomiczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...51
2.3.3.Czynnikispołeczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..55
2.3.4.Czynnikikulturowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..57
2.4.Proceszakupuijegoskutki...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.63
ROZDZIAŁ3.INFORMACYJNEPODSTAWYDECYZJIMARKETINGOWYCH
(PAWEŁWANIOWSKI)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.69
3.1.Systeminformacjimarketingowejwprzedsiębiorstwie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..69
3.2.Badaniamarketingowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...78
3.2.1.Rodzajebadańmarketingowychiprocedurabadawcza...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.79
3.2.2.Definiowanieproblemubadawczego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...81
3.2.3.Projektbadania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...83
3.2.4.Gromadzeniedanych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.83
3.2.5.Redukcja,analizaiinterpretacjawynikówbadania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..93
ROZDZIAŁ4.WYBÓRRYNKUDOCELOWEGOIPOZYCJONOWANIE
OFERTYMARKETINGOWEJ(MAGDALENADASZKIEWICZ)...
...
...
...
...
...
...
...
..95
4.1.Segmentacjarynku...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.95
4.2.Poziomysegmentacjiadziałaniarynkowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..104
4.3.Określenierynkudocelowego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.109
4.4.Pozycjonowanieofertymarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.112
