Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
MARKETINGOWAKONCEPCJAZARZĄDZANIAWORGANIZACJACH...
19
•według85%konsumentówkoncepcjaCauseRelatedMarketingma
dużywpływnapoprawęwizerunkufirmyorazjejreputację.
PomimożekoncepcjaCauseMarketingzyskujecorazbardziejna
znaczeniu,wPolscewspółpracamiędzyorganizacjaminonprofitior-
ganizacjamikomercyjnymijestjeszczesłaborozwinięta,adługofalowa
kooperacjamiędzytymipodmiotamimacharakterincydentalny7.
Koncepcjamarketinguspołecznegowpaństwachwysokorozwinię-
tychstosowanajestodlat60XXwieku.Wpolskichwarunkach,choćod
niedawna,równieżmożnazaobserwowaćjejprzejawy.Przykłademmoże
byćrozpowszechnianaprzezFundacjęReklamySpołecznejwśrodkach
masowegoprzekazureklamaspołecznastanowiącaformękomunikacji,
wktórejchodziopromocjęspołeczniewartościowychwzorów,nowych
wartościipostawlubprzynajmniejzogniskowanieuwagispołeczeństwa
naistotnychproblemach(Bogunia-Borowska2001).Corazczęściejpo-
jawiająsięteżwystępującewróżnejpostaci,awpływającenarealiza-
cjęideimarketinguspołecznegodziałaniademarketingowe,stanowiące
swoistąodpowiedźnawymógflspołecznejodpowiedzialnościmarke-
tingu”.Pojęcietomakonotacjezarównonegatywne,jakipozytywne.
Wznaczeniunegatywnymdotyczydziałańmającychnaceluzmniej-
szeniespożyciaproduktówkonkurencyjnych,wznaczeniupozytywnym
poleganatomiastnawpływaniunazmniejszeniepopytunaprodukty
szkodliweispołecznieniepożądane(chodzitutajoużywki–alkohol,pa-
pierosy,narkotyki,orazoproduktywywołującechorobycywilizacyjne)
przezprzeprowadzaniekampaniiuświadamiającychzagrożeniazwiąza-
nezichkonsumpcją(Bogunia-Borowska2001).Zainnyprzykładcoraz
powszechniejrealizowanejprzezpolskieprzedsiębiorstwaideimar-
ketinguspołecznegoposłużyćteżmożezamieszczanienaproduktach
specjalnychinformacjiiznakówwskazującychnaichnieszkodliwośćdla
środowiskaisugerującychproekologicznąpostawęproducenta.
Dużezainteresowaniemarketingiemicorazpowszechniejszejego
wykorzystywaniezaobserwowaćmożnaobecnienietylkoworganiza-
cjachdziałającychwsferzebiznesu,aletakżewtych,któreniesąnasta-
wionenaosiąganiezysku–worganizacjachniekomercyjnych.Tenden-
cjata,jeślichodzioorganizacjeniekomercyjne,pojawiłasięnaświecie
stosunkowopóźnowporównaniuzprzedsiębiorstwamiwytwarzającymi
7Ibidem.
