Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
MarketingzGoogle
słowazopisów–możetoposłużyćzabardzodobrąwskazówkę,jaknależyprawi-
dłowotworzyćopisstrony,którabędziepozycjonowana.
Gdydobrzeprzyjrzymysięwynikombadań,zaobserwujemy,żeużytkownicy,
skupiającswójwzroknapierwszychwynikachwyszukiwaniailewejstronie,tworzą
trójkąt,anieprostokąt.Gdybypowstałprostokąt,świadczyłobyotym,żeużytkowni-
cydokładnieczytającałeopisyitytułystron.
Jakwidaćzrysunku1.1,pozycjastronyijejopissąkluczowymiaspektami,od
którychzależyliczbaosóboglądającychnasząstronę.Tewskazówkinależyuwzględ-
niaćpodczasprojektowaniastrony/serwisuWWW,jakipodczassamegoprocesu
pozycjonowaniastronywwyszukiwarceGoogle.
1.2.
Dlaczegopozycjonowanie,aniereklamapłatna?
Reklamapłatnamożebyćdobrąalternatywąnasamympoczątkuprocesupozy-
cjonowania,kiedyczekamynaefektyprac.Stosowanietakiejmetodyprzezdłuższy
czasjestjednakzłymrozwiązaniem.Analizującrysunek1.1,widaćbardzowyraźnie,
żereklamysąbardzorzadkobranepoduwagęprzezużytkowników.Świadczyotym
zarównoliczbakliknięć,jakisamfaktpatrzenianatereklamy.Wynikatozniechęci
ludzidoreklamiprzesytuichobecnościąwewszystkichmediach.Obecniereklamy
towarzysząnamnakażdymkroku,cobardzonegatywnieodbijasięnaichskuteczności.
Wynikizrysunku1.1możnateżprzedstawićwformieprocentowegowykazu
linkówsponsorowanychwstosunkudowynikównaturalnych.
Tabela1.1.
pozycja
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
procentosóbwidzącychdanąpozycję
100%
100%
100%
85%
60%
50%
50%
30%
30%
20%
Naturalnewyniki
pozycja
1
2
3
4
5
6
7
8
procentosóbwidzącychdanąpozycję
50%
40%
30%
20%
10%
10%
10%
10%
Linkisponsorowane
Metodybadańruchugałkiocznej,Eyetracking,sącorazczęściejstosowanedo
analizystronyWWWpodkątemużytkownika.BadanieEyetrackingpozwalana
