Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
A.Roguska,MEDIAGLOBALNE–MEDIALOKALNE,Kraków2012
ISBN:978-83-7587-972-8,©byOficynaWydawnicza„Impuls”2012
30
Rozdział1.Różnorodnośćibogactwośrodowiskawspółczesnychmediów
jeśliwidzdowiadujesięzmediówoczymśpierwszyraz,totreścitampodanesą
łatwiejszedoweryfikacji,konsultacji,ogólniemówiąc:sensownegoprzyswoje-
nia.Jedyniesposóbprezentacji,przekazu,eksponowaniepewnejproblematyki,
unikanienadmiernychczyjednoznacznychkomentarzy,ówtaktdziennikarski,
poprawnośćwarstwyjęzykowej,przejrzystośćobrazu,adekwatnośćdźwięku
itd.,czyliwarstwawarsztatowadziennikarzy,dopełniająobrazucałościmedium
przyjaznegoodbiorcyczyteżbagatelizowanego.Medialokalnebędąmiałyrację
bytu,jeślibędązeswoimużytkownikiemprowadziłyswoistydialognazasadach
partnerstwazmożliwościąróżnicyzdań,aleprzyadekwatnychiuzasadnionych
argumentachpostępowania.Musząbyćczujnenapotrzebyswoichpotencjal-
nychużytkowników,gotowenazmianyprogramowe,przeobrażeniawdobrze
pojętyminteresieodbiorcyiśrodowiskafunkcjonowania,regionukulturowego,
pielęgnowaniatradycji,pamiętaniaospecyficeobszaruswojejaktywności.
Mediaśrodowiskowemająistotnywymiarspołeczny,ponieważscalająiinte-
grująspołecznośćużytkowników,budząi/lubumacniająichpatriotyzmlokalny,
przywiązaniedomiejsca,wydarzeń,ludzi.Dająpoczuciesprawstwa,uczestni-
czeniawżyciuspołecznym,wpływanianajegokształt,choćbywniewielkim
stopniu.Mediaogólnopolskieczyświatowestosunkoworzadziejniżmediaśro-
dowiskoweprezentująlokalneprzejawykultury,zespołytaneczne,muzyczne,
twórcówludowychdanychmiejscowości,zabytkiimiejscapamięciczywręcz
prozaiczneobrazki,np.najbardziejzadbanegopodwórkaczynajpiękniejzago-
spodarowanegoogródkawkonkretnejgminie,noweinwestycje,DzieńBabci
wprzedszkolu.TakieinformacjedlawidzazdrugiegokrańcaPolskiniesątak
interesującelubwcaleniesągodneuwagi,aledlaużytkownikawłasnychmediów
lokalnychmogąbyćbardzoważneczyekscytujące,gdyżopróczniesieniakon-
kretnychtreścisązabarwioneemocjonalnie.
Medialokalnemogąwyjśćnaprzeciwwspółczesnymwyzwaniomioczeki-
waniom.Polskajestwtrakcieróżnegorodzajuprzeobrażeńspołecznych,gospo-
darczych,politycznych,kulturalnych.Samorządyterytorialnenanowookreślają
potrzebyswojegoregionu.Zaliczasiędonichmiędzyinnymi:zagospodarowa-
nieimodernizacjęterenu,ochronęśrodowiska,rozwójszkolnictwa.Istotneprzy
tymwydajesięto,bywtychtrudnychczasachniezatracićpoczuciapotrzeby
umacnianiaipodkreślaniawyższychwartości.Sątodobrodziejstwa,jakieniesie
zesobąkulturaregionalnajakoskładowakulturynarodowej.Jednostka,uczest-
niczącwkulturzeregionalnej,mapoczucieodrębnościwodniesieniudokultury
innychregionów,anastępniekrajów,wzrastawpoczuciuokreślonejtożsamości
kulturowej.
