Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
EWAGęBIcKA
Hiperkonkurencyjnośćwspółczesnegorynkufilmowegosprawia,że
nawetnajlepszyproduktniesprzedasię,jeśliludzieniezostanąonim
odpowiedniowcześniepoinformowani.Wprzypadkufilmupowinnoto
nastąpićjużnaetapietzw.rozwojuprojektu(developmentu),czyli,od-
noszącsiędoformułymarketingumix,wfaziekształtowaniaparame-
trówproduktu.Nieobniżatooczywiścieznaczeniaostatniegozelemen-
tówofertymarketingowej,zajakiuznajemypromocję
2
.Amerykańscy
eksperciuważają,żejeżelifilmjestdobry,topotężnakampaniapromo-
cyjnamożezwiększyćjegoprzychodynaweto15–20procent.Natomiast
wprzypadkunieudanegoproduktutakakampaniastajesiękołemratun-
kowym,stwarzającymszansęprzyciągnięciawidzówzanimrozniosąsię
negatywneopinie3.
Ztychuwarunkowańnieoddzisiajzdajesobiesprawęprzemysłfilmo-
wy.Oilejednakwminionychlatachwdziałaniachpromocyjnychsku-
pianosięnawykorzystaniutradycyjnychmediów–jaktelewizja,radio,
klasycznyoutdoor,prasaipozostałemediadrukowane(plakaty,fotosy,
pressbooki,okołofilmowewydawnictwaksiążkowe),zwiastun(trailer),
nagraniemuzycznejścieżkidźwiękowej(soundtrack)itp.–otylewostat-
nichlatachcorazwiększąuwagęprzywiązujesiędointernetu,medium
tworzącegozupełnienowąjakośćiprzestrzeńdlakomunikacjizwidzem.
Oddłuższegojużczasumożnazatemmówićointeraktywnymtrendzie
wpromocjifilmówiserialitv,copotwierdzającorazwiększebudżetykie-
rowaneprzezamerykańskiestudiafilmowenadziałaniaon-lineipodpi-
sywanieprzeznieumówznajpowszechniejużywanymiportalamiinter-
netowymi.Nierezygnujączestarych,sprawdzonychtechnikpromocji,
zarównoproducencijakidystrybutorzycorazczęściejuświadamiająso-
bie,żewobeczmianpostawwidzówniewystarczyjużtylkopoinformo-
wać,ależetrzebadodatkowoczymśzaskoczyć,zaintrygować,zaszoko-
wać,obudzićciekawośćiemocje,anadewszystko–osobiścieemocjonalnie
związaćwidzazfilmem.Wyjściepozaobowiązującewzorceinormy,po-
łączeniestarychinowychmediów,włączenieużytkownikówinternetu
wprocesypromocjitozatemczęstojedyneskutecznesposoby,pozwala-
2Mamtunamyśliformułęmarketingumix4P(Product,Price,Place,Promotion).Por.
Ph.KOTLeR:MarketingodAdoZ.Warszawa2004.
3
G.GOODeLL:Sztukaprodukcjifilmowej.Podręcznikdlaproducentów.Warszawa2009,s.361.
14
