Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Defnicjaicechyreklamy19
reklamęprasową(krótkielubcałostronicowepłatneogłoszenia,plakaty,wkładki,
dodatkidonumerówspecjalnych)orazzewnętrzną.
Współcześniedonajważniejszychśrodkówprzekazuwkomunikacji:sprzeda-
jący-nabywcazaliczasięprasę,radio,telewizjęorazInternet.Środkimasowego
przekazupełniąwielefunkcjiwkomunikowaniuspołecznym,takichjakprze-
kazywanieinformacji,interpretacja,perswazja,definiowanieważnościtematów,
mobilizacjaspołeczna25.Funkcjomtymodpowiadajątrzypodstawowerolemediów
masowychwobieguinformacji:służebna,związanazedukowaniemspołecznym,
interpretacyjna,czylinadawaniespołecznegoznaczeniafaktomizjawiskom,oraz
właśniemarketingowa.
Wrazzrozwojemkolejnychtechnikprzekazuinformacjiichwykorzystanie
wreklamieorazszerokopojętejkomunikacjizklientemstałosiępowszechne
ipożądane.Wzwiązkuzdziśogólnądostępnościątelewizji,rozwojemtelewizji
satelitarnej,atakżemożliwościami,jakiedajepołączenieobrazuzdźwiękiem,
stałasięonanajważniejszymmediumtakżewzakresiedziałańmarketingowych26.
Zewzględunaceloddziaływaniawyróżniasięreklamękomercyjnąispołeczną.
Obatypymogąbyćmylone,ponieważzarównowpierwszym,jakiwdrugim
przypadkucelemjestzmianaokreślonychpostawizachowań.Reklamęspołeczną
odreklamykomercyjnejodróżniato,żesłużypropagowaniupostawizachowań
społeczniepożądanych27,wpływawięcznacząconapostawęmoralnąodbiorców,
natomiastnieprowadzidomanipulacjiizachęcadoświadomegowyboru.Wta-
beli1.1.zostałyzestawionenajważniejszeróżnicepomiędzyobiemaformami
reklam.
Tabela1.1.Reklamaspołecznaareklamakomercyjna
Wpływnazmianę
Zakreszmiany
Charakterprzekazu
Intencjeprzekazu
postawy
postawy
Aspekt
(np.zmianazachowań
duży
negatywnychnapozytywne)
nieprzyjemny,odpychający
społecznieistotny
pomocinnym
Reklamaspołeczna
mały
społeczniemałoistotny
produktuinnejmarki)
(np.zmianadotyczącawyboru
przyjemny,pozytywny
osiągnięciezyskufinansowego
Reklamakomercyjna
OpracowaniewłasnenapodstawieNowemediaamediatradycyjne.Prasa,reklama,internet.
Red.M.Jeziński.Toruń,Wydaw.„AdamMarszałek”
,2009,s.45.
25Jakdziałareklama.Red.J.P
.JoNes.Przeł.M.Przylipiak.Gdańsk,GdańskieWydaw.
Psychologiczne,s.41.
26Ibidem,s.59.
27Ibidem,s.45.
