Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
46
SPRAWCŻOśćMED|ÓW
Przekaźnikizimne(jakmowa,rękopisczytelewizja47)stanowiąprzeciwień-
stwogorących:sąniewyraźne,nieostreiskąpewinformacje,awięctrudnewod-
biorze.Wymagająsilnegozaangażowaniapodmiotu.Koniecznośćnieustannego
uzupełnianiaprzekazuuruchamiawszystkiezmysłyodbiorcy,percepcjanabiera
charakterucałościowego.Wtymznaczeniuzimnesąformynieciągłe,sponta-
niczneibardziejdotykowe.Dotykowość,inaczejmówiąctaktylność,mediów
(wistocierzeczytelewizji)zastępowaćmawizualnośćwłaściwąkulturzedruku.
Dominacjawzrokustwarzaławówczasdystansmiędzymediamiiodbiorcami.To
zaśumożliwiałorefleksjęnadtreściąprzekazów.Wprzypadkumediówtaktylnych,
fldotykających”odbiorcówbezpośrednictwazmysłów,dystansirefleksjazanikają.
Mediumstajesięmasażem(TeMediumistheMassage),jakgłosiłtytułksiążki
McLuhana.Taktylność,czyteżfldotyko-centryczność”(Fiut),zostajepogłębiona
wdobiekomputeraczytelefonukomórkowego,gdynastępujeprzejścieodobrazu
(icon)doprzycisku(batton).Wświecieekranówpowstajehiperpowierzchnia,po-
włokakultury(deKerckhove).Uznającdotykzaważnącechękomunikacjiwpre-
historii,wkontekściewspółczesnościpiszesięowtórnejtaktylności.(Baudrillard,
2001:68;Celiński,2009b:18;Fiut,2012:26-33;McLuhan,2004b:57-58;Mersch,
2010:122;Mitchell,2011:101;Ong,2011:257;Zingrone,McLuhan,2001:10).
Niebędęsięszerzejodwoływałdotegopodziału,wielemiejscapoświęcę
natomiastwkolejnychtomachproblemowirelacjimiędzypercepcjąwzrokową
isłuchową.Trzebajednakpamiętać,żenapodziałtennakładasiędrugi:między
komunikacjąwerbalnąiniewerbalną,atakżetrzeci:nakomunikacjępośrednią
ibezpośrednią.Powstajewięcdośćzłożonasiećrelacji,gdzienaprzykładcicha
igłośnalekturategosamegotekstupowodująodmienneskutki.Stanowitoźró-
dłowielunieporozumień.Bardzoczęstospotykam,takwopracowaniach,jak
–wkonsekwencji–wwypowiedziachstudentów,błędnerozróżnieniemiędzy
komunikowaniemwizualnym(wzrokowym)iwerbalnym.(Eco,2003:155,391-
392;Kasińska-Metryka,2005:99;Nowak,2002:10)
48
.Częstozapominasięo,
skądinąddlawszystkichoczywistej,wizualnościzapisanychsłów.
Dladeterministówtechnologicznychróżnicamiędzywidzeniemasłyszeniem
mafundamentalneznaczenie,stanowiorozróżnieniuspołeczeństwoka(gdzie
dominujeikonosfera)ispołeczeństwucha(wktórychdominujeaudiosfera),tracą-
cymjednakznaczeniewkulturzeaudiowizualnejimultimedialnej–deKerckhove
(2001:183)twierdzi,żeflWrazznarodzinamiinternetuotrzymaliśmypierwsze
47
ZasprawątejostatniejZachód,cokonstatowałGuiraud(1974:22-23),przechodzićmiał
odgorącejdozimnejcywilizacji.
48
Goban-Klas(1998:10)twierdzi,żeflWynalazekdrukuwpołowieXVwiekuszybkoprzesu-
nąłpunktciężkościwkomunikowaniupolitycznymzrzeczyiobrazunasłowo”
.Postaram
sięwkolejnychtomachdowieść,żejesttobardziejzłożone.Wystarczytuprzywołaćrolę
słowamówionegoipisanegoprzedGutenbergiem,atakżenp.drukowanychwizerunków
władców,októrychzresztączęstopisząbadaczepublicrelations.
