Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Warunki,wjakichprzyszłofunkcjonowaćwspółczesnymprzedsiębiorcom,nie
sąłatwe.Ogromnazmiennośćotoczenia,globalizacja,rosnącypostęptechnolo-
gicznyczyobecnietrwającapandemiazwiązanazCOVID-19przyczyniłysiędo
zmianysposobówzarządzaniaprzedsiębiorstwem.
Wtychniepewnychidośćtrudnychczasachprzedsiębiorcyopracowująnowe,
pionierskiemodelebiznesowe.Modeleopartenaprospołecznymkanonie,wpostaci
zwiększonejodpowiedzialnościzadziałaniawobecszerokiegogronainteresariuszy,
wszczególnościpracowników,klientówilokalnejspołeczności.Takapostawaze
stronywspółczesnychprzedsiębiorcówzwiązanajestzrealizacjązałożeń
społecznejodpowiedzialności(zwanejdalejCSR–CorporateSocialResponsibi-
lity),będącejrelacjąmiędzyprzedsiębiorstwemaotoczeniem.Jakpodkreślają
K.McGrathiS.J.Whitty(2018),prospołecznapostawaprzedsiębiorcywpostaci
działańCSRodnosisiędoróżnychjegoaktywności,któremożnacharakteryzować
przezpryzmatwieluzmiennych–cech,działań,motywówczyrealizowanychstra-
tegii.Należypamiętać,iżgłównymzadaniemprzedsiębiorcyjesttworzeniesukcesu
danegoprzedsiębiorstwa,acozatymidziezapewnieniamutrwałejegzystencjina
rynku.Biorącpoduwagęzmiany,jakiezachodząwotoczeniu,przedsiębiorca
kierujesięprzedewszystkimmotywemosiągnięciazysku.
Prospołeczny–odpowiedzialniespołecznymodelbiznesowyopierasięnazało-
żeniu,iżprzedsiębiorcyopróczdążeniadomaksymalizacjizyskudobrowolnie
realizująspołeczneiekologicznezobowiązania,częstoniezwiązanezichpodsta-
wowądziałalnością(Karthikeyan,Sujeetha2019,s.992).Oznaczato,iżwramach
podejmowanychdziałańwzakresieCSRprzedsiębiorcadoskonaliswójsystemza-
rządzania(Chang,Yeh2017,s.38),dążącdozapewnieniapłynnejsynergiimiędzy
potrzebamibiznesuapotrzebamispołeczeństwaiśrodowiskanaturalnego(Singh
iin.2019).Takiepodejściezwiązanejestz„potrójnąlinią”,wktórymtopodejściu
działaniaprzedsiębiorcydążądoosiągnięciarównowagitrzechimperatywów:
ekonomicznego,środowiskowegoorazspołecznego.Wtymrozumieniuistotnejest,
abyrozróżnićCSR,którymożebyćstrategicznąkoncepcjązarządzaniabiznesem,
oddziałalnościcharytatywnej,sponsoringulubfilantropii.Dlawłaściwegoobrazu
prospołecznejaktywnościprzedsiębiorcykluczowestajesięstwierdzenie,iżdziała-
niaCSRtosposób,wjakitworzysięzyski,anieto,czyijaksięnimidzieli.Idąc
zatąmaksymą,możnapowiedzieć,żeodpowiedzialnośćspołecznaprzedsiębiorcy
5
