Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
razujakozłożonejgrypomiędzywizualnością,zmysłami,instytucjami,dyskur-
sem,ciałemifiguratywnością[Mitchell,2009,s.7].Wizerunektorodzajznaku,
któryprzedstawiailuzorycznywyglądnaturalności,ajednocześnieukrywaznie-
kształcającymechanizmideologicznejmistyfikacji[Mitchell,1986,s.8].Histo-
rycysztukiorazartyściplastycypostrzegająwizerunek(image)jakoobrazwi-
zualny,choćsamMitchell[1986,s.10]rozróżniawielerodzajówwizerunków:
graficzne(obrazy,posągi,wzory),optyczne(lustrzane,projekcje),percepcji
(danezmysłowe,prezentacja),obrazymentalne(marzenia,wspomnienia,pomy-
sły,fantazje),obrazywerbalne(metafory,opisy).Wteoriisztukiwizerunekjest
zawszeczymśwykreowanymiskierowanymodtwórcydoodbiorców[Grunig,
1993,s.126].Jestonnietylkoobrazem,alezbioremcech,któreujawniająspe-
cyfikędanejorganizacji.NatenfaktzwracauwagęPerMollerup,duńskidesi-
gneranalizującylogo.Uważaon,żekomunikacjakażdejmarkiopartajestna
koncentrycznychkręgach[Mollerup,2013,s.46].Wcentrum(rdzeniu)tego
procesuumiejscowionajestorganizacjawrazzeswymispecyficznymicechami.
Dalejznajdujesięprezentacja,czyliwszelkiesposobyprzedstawianiaowego
rdzeniaotoczeniu–jednymznichjestidentyfikacjawizualna.Ostatnimkręgiem
jestwizerunek.
Rdzeń(core)
Prezentacja
(presentation)
Wizerunek
(image)
Rysunek1.MarkawedługPeraMollerupa
Źródło:[Mollerup,2013,s.46].
WujęciuMollerupardzeńtoobiekt(produkt,miejsce,firma),którypodle-
gaprocesowibrandingu(budowaniamarki).Prezentacjatowszystkiesposoby,
przypomocyktórychrdzeńjestkomunikowanyotoczeniu,awizerunektosuma
opiniipowstałanapodstawierdzeniaijegoprezentacji.
18
