Содержание книги
перейти к управлению читателемперейти к навигацииперейти к деталям бронированияперейти к остановкам
PARSPROTOTO,czylimarka
doskonaleupozycjonowana
Motto:Ktoodkryłdziuręozonową?Radzieckiuczony,PiotrOzonow.
Aktowynalazłkonserwyrybne?Innyradzieckiuczony–Puszkin...
Opozycjonowaniumareknapisanojużwieleksiążek;jasamjestem
autoremjednejznich.Iwewszystkichtychksiążkachstoijakwół,
żenakładfinansowynapozycjonowaniemarkistanowistaływydatek
firmybędącejtejżemarkiwłaścicielemijestpraktycznieniekończącą
sięinwestycją(czylitym,coreklamowetygrysylubiąnajbardziej).Ale
–kuzmartwieniuspecówodmarketingu–istniejejednakkres
pozycjonowania.Niekiedymożnazaobserwowaćtakąsytuację,gdy
przestajebyćkonieczneponoszeniedodatkowychkosztównastałe
pozycjonowaniemarki,ponieważtazajęłajużpozycjęnajwyższą,czyli
zaczęłafunkcjonowaćniezależniewjęzykupotocznym.
Określenieparsprototooznaczadokładnie„częśćzamiastcałości”,
czylizjawiskoswoistejmetonimii(zamiennijęzykowej),kiedyzamiast
nazwycałościowejużywamynazwyszczegółowej.Brzmitostrasznie
skomplikowanie,więcwyjaśnięnaprzykładzie–jeśliodobrym
pisarzupowiemy,żema„dobrepióro”,albojeślizamiast„mowa
królewska”użyjemyokreślenia„mowatronowa”–tostosujemyzasadę
parsprototo.Iniejesttozabiegretorycznyrodemzdziewiętnastego
wieku–wszakdzisiajtakżetazasadaznajdujeswojezastosowanie.
Skądwzięłosięwjęzykupotocznymokreślenie„ksero”?Może
obecniemałoktopamięta,żepierwsząfirmąobecnąnarynkumaszyn
dokonującychkopiidokumentówbyłXerox.Ichociażdzisiajznacznie
więcejmaszynsprzedajązapewneRicohczyCanon,to...wszyscyoni
oferują(jakuważakupujący)kserokopiarki!Aci,którzytychmaszyn
używająnacodzień–robiązaichpomocąksero,kserokopiealbo
poprostukserują...
Wniektórychregionachkraju,choćbywmojejrodzimejWielkopolsce,
odkurzacznazywanyjestelektroluksem,apodgrzewaczdowody
zasilanygazemziemnym–junkersem.Tobardzostarenaleciałości
językowe;JunkerswprawdziejużoddawnasprzedajewPolsceswoje
