Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Dlaczegomediasię
rozprzestrzeniają?
Książkatajestpoświęconarozmaitymsposobom,wjakiedys-
trybuowanesądziśtreści-tyminicjowanymoddolnieiodgór-
nie,wprojektachniezależnychikomercyjnych.Badającobieg
treści,obserwujemyrównież,jakwramachróżnychekonomik
składającychsięnarynekmedialnytworząsięwartościizna-
czenia.Naszprzekazjestprostyibezpośredni:to,cosięnie
rozprzestrzenia-umiera.
Nieinteresująnaswtymmiejscutakierodzajedystrybu-
cji,którebyływprzeszłościprzedmiotemuwagiwydawców
-czyliskoncentrowanenatymnaprzykład,jakwieluczytelni-
kówsięgniedziśpoporannewydanienNewYorkTimesa”lub
nWallStreetJournal”.Każdywydawcamożełatwoprzedstawić
takiobieg,szczególnieodkądcennikireklamowesąopartena
wskaźnikachpoczytności.Przytakpojmowanejcyrkulacjitre-
ścichodzioto,byuczynićzodbiorcówswegorodzajupojemniki
namasowoprodukowaneirozpowszechnianetreści:oczywle-
pionewekrany(tozliczająnadawcytelewizji),tyłkiwfotelach
ikrzesłach(dlaprzemysłufilmowegoisportowego)orazinne
częściciała,jakiestająsięprzedmiotemuwagimarekikorpora-
cjimedialnych.Tegorodzajudefinicjecyrkulacjimówiąjednak
tylkoodystrybucji,wktórejprzepływytreścisąwdużejmierze,
lubwyłącznie,kontrolowaneprzezcelbiznesowy,czyliprzez
produkcjęisprzedaż.Takalogikadystrybucjiświetniestosu-
jesiędoświatanadawcówmedialnych,wktórymwąskagrupa
