Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
TEORETYCZNEASPEKTYINNOWACJI
MARKETINGOWYCH
1.1.Uwagiwstępne
Innowacjestanowiąwspółcześniejedenzestrategicznychczynnikówrozwoju
przedsiębiorstw.Wzwiązkuzpostępującąglobalizacjąinasilającąsiękonkurencją
szczególnegoznaczenianabierająinnowacjemarketingowe,któremogąprzyczynić
siędosukcesurynkowegoinnowacjiproduktowychorazdoskutecznejrealizacji
całegoprocesuinnowacyjnegozachodzącegowdanejfirmie.Kluczowymźródłem
innowacji,umożliwiającychosiąganiedługookresowejprzewagikonkurencyjnej,
jestwiedzabędącawposiadaniuprzedsiębiorstwiichpracowników.
Wniniejszymrozdzialezaprezentowanoteoretyczneaspektyinnowacji
marketingowych.Napodstawieanalizyliteraturyprzedmiotudokonanointer-
pretacjipojęciainnowacjaiprocesinnowacyjny.Scharakteryzowanoróżnorodne
klasyfikacjeinnowacjizeszczególnymuwzględnieniemtypologiiobejmujących
innowacjemarketingowe.Omówionorównieżrolęwiedzyorazzarządzanianią
wprocesiekreowaniaiimplementacjiinnowacjiwprzedsiębiorstwie.Rozdział
zakończonoomówieniempojęciainnowacjimarketingowychwujęciuwąskim
iszerokim.
1.2.Interpretacjapojęciainnowacja
Termin„innowacja”pochodziodłacińskiegosłowainnovatiooznaczającego
odnowienie[Praktyczny…20037s.238].Zaprekursorateoriiinnowacjiwnaukach
ekonomicznychuznawanyjestJ.A.Schumpeter.Wjegoujęciuinnowacjestanowią
istotnązmianęfunkcjiprodukcjipolegającąnanowymkombinowaniu,czyli
łączeniuprzedmiotów,środkówimetodprodukcji[Schumpeter1928,s.377–378].
Ponadtoautorwskazujepięćprzypadkówinnowacji[Schumpeter1934,s.322]:
–wdrożenienowegotowarulubnowegogatunkuokreślonegotowaru,
–zastosowanienowejmetodyprodukcji7
