Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
HalinaWitek-Tylczyńska
„Globalizacjatworzy(lll)pojedynczyrynek(lll)równocześnieujednolicający
konsumpcjęnacałymświecie”22lGordonMathewszwracauwagęnaistnienie
dwóchformglobalnegorynkulMamywięc
supermarketrzeczymaterialnych,którydokażdegozakamarkanaZiemidostar-
czaproduktyzcałegoświata,orazsupermarketkulturyzaopatrującynaswin-
formacjeipotencjalnetożsamościl(lll)towaryodbywajądalekądrogęzeźródła
pochodzeniaitaksamopodróżująidee23l
Wśródspecjalistówodsprzedaży,obmyślającychstrategięmarketingową
dlaproduktówprzeznaczonychnarynekświatowy,sązwolennicystandaryza-
cji(preferującystosowaniezunifikowanejstrategiiskierowanejdowszystkich
potencjalnychkonsumentów)i-znacznieliczniejsi-zwolennicyadaptacji,do-
stosowującystrategiędowarunkówlokalnych,biorącypoduwagęspecyfikę
kulturowąposzczególnychregionów24lDlaprzykładuwłaśnietastrategiajest
stosowanaprzysprzedażyBarbie:„Dokrajówarabskichniesprowadzasięlal-
kiwstrojachbikiniwtakiejliczbie,jakdopaństweuropejskich”25lZadaptacją
mamyrównieżdoczynieniawprzypadkuperfum„Organza”firmyGivenchyre-
klamowanychprzezAlmudenęFernandez,któranaeuropejskichplakatach„nosi
wydekoltowanąbiałąsukniębezrękawówlWkrajachBliskiegoWschoduprzy-
odzianajestwskromnąsukienkęzdługimirękawamiiniewielkimdekoltem”26l
NajsilniejszymgraczemnamiędzynarodowejareniesąStanyZjednoczone,
oczymświadczypochodzeniepowszechnierozpoznawalnych,prawdziwieglo-
balnychmarek,takichjakMcDonald’s,Coca-ColaczyLevi’slAmerykańskasy-
gnaturawidniejenawiększościproduktówbędącychwobieguświatowymlNiech
nasniemylimetkaMadeinChina,którawskazujejedynienawykonawcęlAzjato
-jaknarazie-przedewszystkimrynekprodukcyjny,tani„krawiec”iodtwórcal
DlawieluglobalizacjaidentyfikowanajestzamerykanizacjąlOznaczaeksport
amerykańskiejkulturyczyniecoszerzej-przywołującznamiennesformułowa-
nietheWestandtheRest-oznaczawesternizację,ekspansjękultury„centrum”27l
Notabeneci,którzymówiąoimperializmiekulturowymistawiajątezę„oza-
chodniej,kapitalistycznejmonokulturze,którarozrastasięnakolejneobszary
wspólnejekumeny”28zapominają,iżprzepływykulturowe,choćwwiększości
jednokierunkowe,zachodząwświeciepolicentrycznym29l
22Friedman2001:342l
23Mathews2005:25l
24Figiel2004:56l
25Jarco2000l
26Jarco2000l
27Burszta1998:134l
28Kuligowski2006l
29Burszta1998:160l
