Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI
Reputacjajakoceliatrybut
działalnościprzedsiębiorstwa
Kreowaniereputacjifirmyodpowiadatymsamymkryteriomwyboru
działańcokreacjawartości.Możebyćcelemdziałalnościgospodarczej,gdyżma
wpływnadługofaloweistnieniefirmyijestistotnądeterminantąjejwzrostu
irozwoju.
Naukaipraktykadostarczająniezaprzeczalnychdowodów,żereputacja
jestgłównymczynnikiemdecydującymoustosunkowaniachdofirmytych,od
którychzależyjejsukcesrynkowy
1.Wrozdzialetympodjętopróbęjejidentyfi-
kacjinatleinnychatrybutówprzedsiębiorstwa.Zidentyfikowanorównieżde-
terminantyreputacjiorazzadaniaumożliwiającejejutrzymanieirozwój.
1.Identyfikacjareputacjiipojęćbliskoznacznych
Powszechnieuznawanajestopinia,żereputacjamaswójekonomiczny
odpowiednikwpostacigoodwill.Jednakżeobatepojęciamogąbyćpostrzegane
różnie.Możnaprzyjąćzałożenie,żereputacjajestpojęciemszerszymodpojęcia
goodwill.
Pierwsze(węższe)ujęciereputacjisprowadzajądowartościgoodwill,
którajestelementemaktywówprzedsiębiorstwa.Występujewgrupieaktywów
trwałychjakoskładnikwartościniematerialnychiprawnych.Goodwilloznacza
bieżącąwartośćtychekonomicznychkorzyści,jakieosiągnieprzedsiębiorstwo,
którychniemożnaprzypisaćinnymidentyfikowalnymaktywom(materialnym
iniematerialnym)
2.
1T.C.Melewar:FacetsofCorporateIdentity,CommunicationandReputation,TaylorandFrancis,Inc.New
York2008.
2G.Urbanek:Wycenaaktywówniematerialnychprzedsiębiorstwa.PWE,Warszawa2008,s.74.
