Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
leiinnemetodypublikacjinieoznaczonychreklam),logo(casus
nRzeczpospolitej”8)czynawetokładkę(miesięczniknFilm”)9.
Zczegomożewynikaćówmocnoproblematyczny,zetycznego
punktuwidzenia,mariaż?Możnaśmiałozałożyć,iżgłówniezkło-
potówfinansowych,zjakimiborykająsiędzisiajniemalwszystkie
przedsiębiorstwamedialne.Globalnykryzysuderzazarównowsek-
torpubliczny,jakipaństwowy,osłabiającpozycjęekonomiczną
przedsiębiorstw.Tezaś,starającsięrozpaczliwieratować,planują
oszczędności:najczęściejograniczająckosztynapromocję,wtym
kampaniereklamowewśrodkachprzekazu.Zdrugiejstrony,media
drukowaneborykająsięzespadkiemsprzedażyorazczytelnictwa
(lubzalarmująconiskimpoziomemskutecznościegzekwowania
opłatabonamentowychwprzypadkunadawcówpublicznych).To
takżeznaczącoosłabiaichpozycjęrynkową.Zatemograniczenia
wynikającezkłopotówfinansowychpowodują,iżmediagodząsię
nadalekoidącąwspółpracęztymi,którzygwarantująimpewny
iwysokizysk.
8WydanienRzeczpospolitej”z11stycznia2011wstrząsnęłorynkiemmedialnym
ispotkałosięzkrytycznymikomentarzami.Wwynikunwspółpracy”międzydzien-
nikiemaPolkomtelemS.A.,tytułgazetyskróconodonRzeczp”(coewidentniekoja-
rzyłosięzkampaniąreklamowąoperatorasieciPlus).Dokładniejopisywałtomaga-
zynnPress”:nRzeczpospolitazamieściłanapierwszejstroniereklamę,wktórejporaz
pierwszytakpoważniewykorzystanezostałologodziennika,jegolayout,czołówkowe
zdjęcieitekstyzwydania.LayoutreklamywyglądałjakpierwszastronanRzeczpospo-
litej”,zktórejwypadłyniektóreczcionki.Winietazostałaskrócona,brakowałoliter
wdwóchgłównychtytułach,leadzieczołówkowymizajawkach(…)Nagórzestrony
naczerwonympaskuumieszczononapisnreklama”.Podfałszywąjedynkądziennika
byładruga,jużprawdziwa-tytułyileadybyłypełne,zniknąłteżpasekoznaczają-
cyreklamę.Niebyłatojednaknakładkareklamowa,stosowanajużwcześniejwkil-
kutytułach.Reklamowapierwszastronabyłaintegralnączęściągazety.”Cytatza:
nRzeczp”bezprecedensu,nPress”,luty2011.
9Naokładcepismapojawiłosięzdjęcieaktorakojarzącegosięzkampaniąrekla-
mowąBZWBK(gwiazdorbyłjejambasadorem).Utrzymanawtonacjibiało-zielonej
kolorystykamagazynuicałostronicowareklamabankunatylnejokładcepozwalały
domniemywać,żedobórtematówdokwietniowegonumerupismaniebyłbezintere-
sowny.Podkreślałatom.in.JoannaDziwisińskawartykuleElastycznośćkręgosłupa,
wnMedia&MarketingPolska”zmaja2011.
14
