"Kreowanie informacji. Media relations"

Spis treści

Wstęp 10

ROZDZIAŁ 1. Media relations jako kluczowa dziedzina PR 28

1.1. Miejsce relacji: organizacja-media w strategii public relations 29

1.2. Media - pośrednik i świadek 31

1.3. Media - niezbędne nagłośnienie a konkurencja na rynku informacyjnym 32

1.4. Media a system społeczno-polityczny 33

1.5. "Wolne media" - znaczenie terminu dla dziennikarza i specjalisty w dziedzinie public relations 35

1.6. Media - kreator sytuacji kryzysowych ("dziennikarstwo śledcze") 37

Zadania kontrolne 39

Zalecana literatura 40

ROZDZIAŁ 2. Ustalenie modelu relacji: specjalista w dziedzinie politycznego public relations-dziennikarz 41

2.1. Dominujący paradygmat badań 41

2.2. Modele "pośredniczenia" 42

2.3. Modele: dwukierunkowy asymetryczny i dwukierunkowy symetryczny 45

2.4. Właściwy model media relations 47

Zadania kontrolne 50

Zalecana literatura 50

ROZDZIAŁ 3. Rola mediów we współczesnym systemie demokratycznym 51

3.1. Demokracja - środowisko wspólne dla wolnej prasy i public relations 51

3.2. Kompetencje "czwartej władzy" 53

3.3. Normatywne ujęcie funkcji mediów w systemie liberalno-demokratycznym 55

3.4. Zderzenie założeń teorii "czwartej władzy" z rzeczywistością 58

3.5. Potrzeba profesjonalizmu wśród podmiotów rynku informacyjnego 59

3.6. Ewolucja pozycji mediów w kierunku "czwartej władzy" 61

3.7. Archaiczność koncepcji "czwartej władzy" 64

Zadania kontrolne 65

Zalecana literatura 65

ROZDZIAŁ 4. News a pseudowydarzenie 66

4.1. News (news story) 66

4.2. Podstawowe typy newsów 70

4.3. News jako efekt "negocjacji" 71

4.4. Gromadzenie i przetwarzanie informacji 73

4.5. Pseudowydarzenie (pseudo-event) 76

4.6. Pseudoeksperci (pundits) 78

Zadania kontrolne 79

Zalecana literatura 79

ROZDZIAŁ 5. Zasadnicze uwarunkowania politycznych media relations 80

5.1. Polityczne media relations 80

5.2. Ustalanie medialnego "porządku dnia"/"porządku rzeczy" (media agenda setting) 81

5.3. "Wartości" przekazu medialnego (news values) 83

5.4. Medialny serwis informacyjny jako inforozrywkowe widowisko (news show) 85

5.5. "Dziennikarska perspektywa" (the angle) 86

5.6. System stałych korespondentów (the beat system of reporters) 87

Zadania kontrolne 88

Zalecana literatura 88

ROZDZIAŁ 6. Narzędzia i techniki komunikowania stosowane przez specjalistów w dziedzinie politycznych media relations 89

6.1. Konieczność dostosowania działań PR do wymagań dziennikarza 89

6.2. Specjalista w dziedzinie politycznych public relations jako właściwy nadawca przekazu medialnego 91

6.3. Strategia media relations 92

6.4. Kontaktowa baza danych (mailing list) 92

6.5. Wycinki prasowe (press clippings/press cuttings) 93

6.6. Kreowanie pseudowydarzeń 94

6.7. Sugerowanie interpretacji "wydarzeń"(poza framing) 97

6.8. Wywoływanie "dyskusji" wśród pseudoekspertów (spin doctoring) 97

6.9. Ocena projektu komunikacyjnego 98

Zadania kontrolne 99

Zalecana literatura 100

ROZDZIAŁ 7. Studium przypadku: pierwsza wojna w Zatoce Perskiej - rok 1991 101

7.1. Geneza politycznego public relations czasu wojny 101

7.2. Kontekst komunikacyjny 108

7.3. Wydarzenia o kluczowym znaczeniu dla rozwoju konfliktu 109

7.4. "Wojna telewizyjna" (TV war) 110

7.5. Pseudowydarzenia 111

7.6. Pseudoeksperci pierwszej wojny w Zatoce Perskiej 122

7.7. Konkluzja 123

Zadania kontrolne 124

Zalecana literatura 126

ROZDZIAŁ 8. Studium przypadku: druga wojna w Zatoce Perskiej - rok 2003 127

8.1. Kontekst komunikacyjny 127

8.2. Wydarzenia o kluczowym znaczeniu dla rozwoju konfliktu 128

8.3. Pseudowydarzenia 128

8.4. Pseudoeksperci drugiej wojny w Zatoce Perskiej 139

8.5. Konkluzja 141

Zadania kontrolne 142

Zalecana literatura 144

ROZDZIAŁ 9 . Polityczne media relations w Polsce - ocena skuteczności 145

9.1. Kampania prezydencka 2005 r. - przejawy politycznych media relations 147

9.2. Kampania negatywna - "czarny PR" czy "czarna propaganda"? 147

9.3. Hasła i cytaty prasowe (soundbites) 151

9.4. Jakość politycznych pseudowydarzeń (konwencje, konferencje prasowe, wyjazdy kandydatów "w teren") 153

9.5. Poziom zintegrowania kampanii: reklamowej i public relations 156

9.6. Sondaże przedwyborcze a poziom media relations 158

9.7. Kampania dostatecznie "medialna" 160

Zadania kontrolne 161

Zalecana literatura 161

Zakończenie 162

Słowniczek najważniejszych terminów 168

Bibliografia 173

Indeks 178