"Influencer Marketing"

Spis treści

Wstęp 9

1.1. Upowszechnienie i rola technologii 13

Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej 13

1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej 19

1.3. Media w gospodarce cyfrowej 26

1.4. Wpływ algorytmów na komunikację 33

Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu 39

2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem 48

2.2. Rozwój influencer marketingu 53

2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań 68

2.4.1. Instagram 73

2.4.2. YouTube 76

2.4.3. TikTok 77

2.4. Narzędzia influencer marketingu 81

2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów 85

3.1. Wybór odpowiedniego influencera 85

Rozdział 3. Strategia influencer marketingu 85

3.2. Typologia infl uencerów 91

3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję? 99

3.4. Definiowanie zakresu współpracy 102

3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek 102

3.4.2. Oczekiwania influencerów 104

3.5. Cyfrowi twórcy 107

3.6. Metody szacowania efektów współpracy 108

4.1. Charakterystyka zjawiska 111

Rozdział 4. Wirtualni influencerzy 111

4.2. Analiza dotychczasowych badań 117

4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów 125

4.4. Przyszłość influencer marketingu 135

Zakończenie 139

Bibliografia 143

Spis wykresów 157

Spis tabel 159

Spis rysunków 161