Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.3.Efektykomunikacyjnereklamy
43
liobrazującychproceskomunikowania101,jednymiznajczęściejwykorzystywanych
wkontekściedziałańmarketingowychireklamowychsąmodelaktuperswazyjnego
H.D.LaswellaorazmodelsprzężeniazwrotnegoM.L.DeFleura(zob.rys.1.3).
Należąonedotzw.modelitransmisji102,podkreślającychpodstawoweznaczenie
przepływuinformacjimiędzynadawcąaodbiorcąprzekazu,przyczymichcharak-
terystycznącechą(szczególniewidocznąwmodeluDeFleura)jestuwzględnienie
etapureakcjiodbiorcynaprzekaz.Nietrzebadodawać,żewłaśnieztegopowodusą
oneszczególnieprzydatnedoidentyfikacjiiopisuefektówkomunikacyjnychrekla-
mylubinnychnarzędzipromocji.Wlicznychopracowaniachpoświęconychmarke-
tingowiikomunikacjimarketingowejwspomnianemodelesązwyklewzbogacane
oelementycharakterystycznedlainnychmodelitransmisji,np.modeluprzekazusy-
gnałówC.ShannonaiW.WeaveralubmodeluwspólnotydoświadczeńW.Schram-
ma,takiejaketapykodowaniaidekodowaniaprzekazuczywystępowaniezakłóceń
wkanalekomunikacyjnym103.
modelH.D.Laswella
komunikuje
kto
co
zapomocą
medium
jakiego
dokogo
rezultatem
zjakim
modelM.L.DeFleura
nadawca
przekaz
reakcja
odbiorca
Rys.1.3.Wybranemodelekomunikacjispołecznej
Źródło:J.W.Wiktor,Promocja.Systemkomunikacjiprzedsiębiorstwazrynkiem,PWN,Warszawa
2001,s.22,27;B.Dobek-Ostrowska,Podstawykomunikowaniaspołecznego,Astrum,Wro-
cław1999,s.77-78,96-97;T.Goban-Klas,Mediaikomunikowaniemasowe.Teorieianalizy
prasy,radia,telewizjiiinternetu,PWN,Warszawa1999,s.57,62.
101Np.T.Goban-Klas,Mediaikomunikowaniemasowe.Teorieianalizyprasy,radia,telewizji
iinternetu,PWN,Warszawa1999,s.52-79;B.Dobek-Ostrowska,wyd.cyt.,s.75-108;J.W.Wiktor,
Promocja...,s.19-32.J.W.Wiktorpoprzedzaprzeglądnajważniejszychmodelikomunikacjispołecz-
nejdefinicjąsamegomodelu,określającgojako,,teoretycznąkonstrukcjęmyślową,przedstawiającą
uproszczonyobrazbadanegofragmenturzeczywistości,opartąnaeliminacjijegoelementów[…]nie-
istotnychdladanegocelulubnadanymetapiebadania”.
102J.W.Wiktor,Promocja...,s.20-28.
103Np.J.W.Wiktor,Promocja...,s.23-24;B.Dobek-Ostrowska,wyd.cyt.,s.78-81;Ph.Kotler,
G.Armstrong,J.Saunders,V
.Wong,wyd.cyt.,s.827-828;T.A.Shimp,Advertising...,s.106-107.
