Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
76
ROZDZIAŁ2.DANE,INFORMACJE,SYSTEMY
Rys.2.2.Kapitałintelektualny
Źródło:oprac.własnenapodstawie[Regulski,2005].
Jeślichodzioaktywazwiązanezestrukturąfirmy,towyróżniasię[Fazlagić,2009]:
•
własnośćintelektualną(patenty,domenyinternetowe,tajemnicehandlowe,znaki
handlowe,prawaautorskie,prawadowzorówprzemysłowychitp.);
•
inneskodyfikowaneźródławiedzy(podręczniki,raportyzbadań,systemy
procedur);
•
aktywazwiązaneściślezrynkiem(wizerunek,lojalnośćklientów,marka).
Oogromnejrolikapitałuintelektualnegowewspółczesnymświecieświadcząwielo-
letnie,cyklicznebadaniaprzeprowadzoneprzezfirmęInterbrand(ostatniew2015r.).
Nawiązująctylkodoostatniegoelementuzaprezentowanejlisty,jakimjestwartośćmarki,
możnawskazaćlistęnajdroższychmarekświata[Interbrand,2015]:
1.Apple–ok.170mlddolarów(wzrosto43%wporównaniuzrokiempoprzednim).
2.Google–ok.120mlddolarów(wzrosto12%wporównaniuzrokiempoprzednim).
3.CocaCola–ok.78mlddolarów(spadeko4%wporównaniuzrokiempoprzednim).
