Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu

Paweł Chlipała

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7252-757-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2018

Liczba stron:

227

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Chlipała, Paweł. Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu. Red. . : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2018, 227 s. ISBN 978-83-7252-757-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Chlipała, P.

T1 Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

YR 2018

SN 978-83-7252-757-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 212503, author = "Chlipała, Paweł", editor = "", title = "Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie", year = "2018", address = "", isbn = "978-83-7252-757-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Chlipała, Paweł

ED -

TI - Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

CY -

PY - 2018

SN - 978-83-7252-757-8

ER -

Netografia (standard APA):

Chlipała, Paweł. Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu [baza danych online] : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2018 [dostęp: 14 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/integracja-podejsc-metodologicznych-w-badaniach-marketingu-pawel-chlipala-212503.

metodologia badań, marketing, badania marketingowe

W pacy zaproponowano wykorzystanie badań zintegrowanych łączących więcej niż jedno podejście metodologiczne w poznaniu problematyki marketingu. Przedstawiono rozważania o poznaniu w marketingu na tle spostrzeżeń o poznaniu w naukach społecznych, z...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7252-757-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Rok wydania:

2018

Liczba stron:

227

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp8
PODEJŚCIA METODOLOGICZNE I EPISTEMOLOGICZNA STRUKTURA POZNAWCZA NAUK SPOŁECZNYCH W KONTEKŚCIE POZNANIA MARKETINGU 16
Rozdział 116
1.1. Uwagi wstępne16
1.2. Sposoby naukowego poznania a marketing16
1.3. Podejścia metodologiczne w naukach społecznych31
1.4. Metodologia marketingu w perspektywie problemów metodologicznych wybranych dyscyplin nauk39
1.4.1. Przesłanki i uwarunkowania problemu39
1.4.2. Metodologia badań społecznych i socjologicznych a poznanie w marketingu42
1.4.3. Metodologia nauk ekonomicznych i ekonomii w kontekście badań marketingu45
1.4.4. Metodologie w naukach o zarządzaniu a marketing47
MARKETING JAKO PRZEDMIOT NAUKOWEGO POZNANIA 51
Rozdział 251
2.1. Uwagi wstępne51
2.2. Obszar zainteresowania i zakres empirycznego odkrywania marketingu51
2.3. Współczesne koncepcje marketingowe – pole badań i ewolucji teorii70
2.4. Podstawy metodologiczne badań marketingu89
ISTOTA I SPOSOBY ŁĄCZENIA PODEJŚĆ METODOLOGICZNYCH W NAUKACH SPOŁECZNYCH – PRZYCZYNEK DO BADAŃ MARKETINGU 100
Rozdział 3100
3.1. Uwagi wstępne100
3.2. Triangulacja jako przejaw integracji metodologii na różnych płaszczyznach badań103
3.3. Koncepcja metod mieszanych – synergia nurtów badawczych114
3.4. Teoria ugruntowana jako sposób łączenia konstruktywizmu z pozytywizmem123
3.5. Przegląd i próba oceny wybranych koncepcji metodologii zintegrowanej129
PRZESŁANKI I FORMY INTEGRACJI PODEJŚĆ METODOLOGICZNYCH W METODOLOGII BADAŃ WSPÓŁCZESNEGO MARKETINGU 139
Rozdział 4 139
4.1. Uwagi wstępne139
4.2. Próba diagnozy integracji metodologicznej w badaniach marketingu139
4.2.1. Łączenie podejść metodologicznych w badaniach marketingu w świetle analiz literatury światowej i polskiej139
4.2.2. Rodzaje i formy integracji na przykładzie wybranych projektów badawczych153
4.2.3. Zintegrowana wiedza jako efekt fuzji orientacji metodologicznych162
4.3. Poziomy i płaszczyzny integracji podejść metodologicznych w badaniu marketingu168
4.3.1. Przedmiot badań marketingu w kontekście integracji metodologicznej168
4.3.2. Integracja koncepcji i procedur badawczych171
4.3.3. Synergia metod oraz technik gromadzenia i przetwarzania danych174
4.4. Zastosowania podejścia zintegrowanego w procesach kształtowania wiedzy i teorii naukowych w marketingu – ujęcie modelowe181
Zakończenie 187
Literatura 194
Spis tabel 211
Spis rysunków 212
Streszczenie w języku angielskim 214
Wykaz prac wydanych przez Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie w serii specjalnej Zeszytów Naukowych: Monografie216

WSTĘP

Wliteraturzeświatowejznaleźćmożnanielicznepublikacjeocharakterze

metodologicznymnatematrównoczesnegowykorzystywaniadwóchlubwięcej

nurtówmetodologicznychwbadaniuzagadnieńmarketingowych1.Przytoczone

wniniejszejmonografiiopracowania,odnosząsiędomarketingu,jegokoncep-

cji,funkcjiinarzędzi,natomiastproblemymarketingusąwnichczęstoujęte

zperspektywybadańmarketingowych;mająwówczaswymiarpraktyczny,

aplikacyjny.Ważne,zdaniemautora,jestzagadnieniefuzjipodejśćbadawczych

wmarketingujakodziedzinybędącejprzedmiotempoznanianaukowego2.

WPolsceproblematykałączeniapodejśćmetodologicznychwbadaniach

zagadnieńmarketingowychjestpodejmowanasporadycznie3.Niniejszamono-

grafiapowstaławceluwypełnienia,chociażczęściowo,wspomnianejluki.

1Przykładamitakichpublikacjisą:M.Prince,M.A.Davies,Ch.Manolis,S.Tratner,Mixed

MethodsinMarketingResearch[w:]LeadingEdgeMarketingResearch:21st-CenturyToolsand

Practices,edsR.J.Kadens,G.Linda&M.Prince,SAGEPublications,LosAngeles2012,s.300-

318;Ch.R.Hewege,L.Ch.Roshani,InSearchofAlternativeResearchMethodsinMarketing:

InsightsfromLayder’sAdaptiveTheoryMethodology,nContemporaryManagementResearch”

2013,vol.9,nr3,s.343-360;N.K.Weinreich,AMorePerfectUnion:IntegratingQuantitativeand

QualitativeMethodsinSocialMarketingResearch,nSocialMarketingQuarterly”1996,vol.3,nr1,

s.53-57;B.Mott-Stenerson,IntegratingQualitativeandQuantitativeTheoreticalPerspectivesin

AppliedAdvertisingResearch,nJournalofBusinessResearch”2008,nr61,s.431-433.

2Szerszegorozróżnieniabadańmarketingowychibadańmarketingudokonanowpodrozdziale

1.3.Aplikacyjny,praktycznywymiarbadaństanowigłównynurtokreślającyprzedmiotzaintere-

sowaniabadaczyzajmującychsięmarketingiem.Jestonrealizowanywramachmikromarketingu,

awięcsubdyscyplinymarketingu.Naukowy,poznawczywymiarmarketingunawiązujedomniej

popularnegomakromarketingu,subdyscyplinymarketinguodnoszonejdosystemuspołecznego

iekonomicznego,uwzględniającegospołecznykontekstdziałalnościmarketingowejprzedsię-

biorstw(zob.:J.Kamiński,Makromarketingjakosubdyscyplinamarketingu-cz.1,nMarketing

iRynek”2016,nr10,s.2-12).Tedychotomiebadańmarketingowychibadańmarketingu,makro-

imikromarketingukorespondujązpodziałemmarketingunasferęteoretycznąipraktyczną.Jest

toważnyproblemtożsamościiwizerunkuwspółczesnegomarketingu,asferarozbieżnościjest

znaczna(zob.:L.Garbarski,Teoretycyipraktycymarketingu–jedenczydwaświaty?,nMarketing

iRynek”2014,nr8(CD),s.65-69).

3Problematykaintegracjimetodologiibadawczychwmarketingu,poruszanaprzezpolskich

autorówdotyczywieloparadygmatyczności(holistyczności)założeńbadawczych,łączeniawpro-

Brak wyników

Integracja podejść metodologicznych w badaniach marketingu

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra