Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
medium,czylitechnologiabędącaprzedłużeniemczłowieka.
Mediumjestprzesłaniem(Themediumisthemessage).Tym-
czasemtreść(content)tojedynieto,comediummoże(alenie
musi?)wsobiezawierać.Słowoncontent”potocznietłuma-
czymyjakontreść”(nawetwpolskichfirmachinternetowych
mówisięobecnieodostarczaniubądźtworzeniunkontentu”,
czylitworzeniuprzedewszystkimtekstówiobrazów,które
wypełniająstronywww).Wartojednakzwrócićuwagęnainne
(wymienianenapierwszymmiejscuwsłownikach31)znacze-
nietegosłowa-nzawartość”.Mediumjestwypełnionetre-
ściąjakżołądek,samojednaktreścią/zawartościątylkobywa,
ajestprzesłaniem/przekazem.TechnologiajestuMcLuhana
posłańcem(messenger).Mediumjestwpewnymsensieja-
kąkolwiektechnologiąmającąpotencjałzmianyspołecznej.
BardzociekawyprzypisdomętnegostyluwywoduKanadyj-
czykadajeNeilPostman.Mówionoswoistympotencjaleide-
ologicznymmedium:nwychodzimyzzałożenia,żewkażdy
stworzonyprzeznasinstrumentwbudowanajestidea,która
wykraczapozafunkcjęsamejtejrzeczy”32.
McLuhanrozszerzapojęciekomunikacjipozaaspektin-
tencjonalny(iwolicjonalny)-niejesttozpewnościąintencjo-
nalnyaktkomunikacjimiędzynadawcąiodbiorcą.
MediumMcLuhanatotermininicjującyzależności
międzytechniką,człowiekiemiinformacją(ideą).Można
powiedzieć,żebezkontekstunajsłynniejszejsentencjinThe
mediumisamessage”McLuhanowskinśrodek”niemawar-
tościoperacyjnej,jestniedopełniony,wjakimśsensiepusty
znaczeniowo.
31Oxford,PWN.
32NeilPostman,Zabawićsięnaśmierć:dyskurspublicznywepo-
ceshow-businessu,tłum.LechNiedzielski,WydawnictwoMUZASA,
Warszawa2006,s.33.
26
