Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
5
Spistreści
Wstęp
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
9
Rozdział1.
Istotamarketinguijegozakres.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11
1.1.Genezamarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
11
15
18
1.2.Celeifunkcjemarketingu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
1.3.Miejscemarketinguwstrukturzewspółczesnegoprzedsiębiorstwa.
.
1.4.Marketingainneobszaryrynkowejaktywnościwspółczesnegoprzedsię-
biorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
31
33
40
40
1.5.Marketing-mixijegoelementy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Pytaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Przykład.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Rozdział2.
Otoczenierynkowewspółczesnegoprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
42
2.1.Istotaotoczeniarynkowegowspółczesnegoprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
42
44
47
2.2.Otoczeniebliższeijegopodmioty.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.3.Otoczeniedalszeijegopodmioty.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.Rolamarketinguwkształtowaniurelacjizpodmiotamiotoczeniarynko-
wego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
48
48
54
2.4.1.Istotamarketingurelacyjnego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.2.Komponentymarketingurelacyjnego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.3.Budowanieprzezprzedsiębiorstworelacjizinnymipodmiotami
rynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
58
60
66
67
70
70
2.4.3.1.Współpracaznabywcami.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.3.2.Współpracazdostawcami.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
2.4.3.3.Współpracazpozostałymipodmiotamirynku.
.
.
.
.
.
Pytaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Przykład.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Rozdział3.
Marketingwujęciuinstrumentalnym.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
73
3.1.Kształtowaniepolitykiproduktowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
73
