Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2.Rynekkapitałowyoraz
instrumentyfinansowe
wujęciumarketingowym
Dużaliczbapotencjalnychuczestnikówtransakcji
zawieranychnarynkukapitałowymorazróżnorodność
instrumentówfinansowychsprawiają,żepodmiot
poszukującykapitałumusibraćpoduwagęzróżnicowane
potrzebyipriorytetyposzczególnychpodmiotów
nadwyżkowych.Abyzwiększyćskutecznośćdziałań,musi
ontepotrzebypoznaćiumiejętniezaspokajać.Dyscypliną,
którazajmujesięprocesamidostosowywaniawzajemnych
potrzebstrontransakcji,jestniewątpliwiemarketing.Dlatego
teżztejperspektywybędąprowadzonedalszerozważania.
Charakteryzującrynekkapitałowywświetleteorii
marketingu,wartozwrócićuwagę,żetermin„rynek”jest
wjęzykupolskimterminemwieloznacznym.Pierwotnierynek
oznaczałmiejsce,gdziezbieralisięnabywcyisprzedający,
abydokonaćwymianyswoichtowarów.Wteoriiekonomii
rynekdefiniowanyjestjakoproces,przypomocyktórego
kupującyisprzedającyokreślają,cochcąsprzedaćlubkupić
inajakichwarunkach15.Ekonomiścipojęcierynku
sprowadzająrównieżdozbiorutransakcjidotyczących
określonegoproduktu,stądteżmówimyorynku
nieruchomości,rynkukredytowym,rynkuakcjiitd.Zkolei
wznaczeniupotocznym„rynek”oznaczaróżnegrupyklientów
albowyrażaichpotrzeby(np.rynekzdrowia,urody),mówisię
równieżorynkachdemograficznych(np.rynekdzieciwwieku
szkolnym),rynkachgeograficznych(np.rynekEuropy
Środkowo-Wschodniej),czyteżorynkachnie-konsumentów
(np.rynekpracy)16.
Omawiającpojęcierynkuzperspektywyteoriimarketingu,
wartoprzytoczyćkilkajegodefinicjiprezentowanych
wliteraturzeprzedmiotu.Pierwszaznichgłosi,że„rynek
tozbiórludzi,którzyindywidualnielubwramachorganizacji
potrzebująokreślonychproduktóworazmająwolę,zdolność
iuprawnienia,abyteproduktynabyć”17.Jakwidać,rynekjest
turozumianyjakozbiórklientówmającychokreślone
potrzeby,któremożnazaspokoićnadrodzetransakcji
