Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
bezzwrotnej(kapitałwłaścicielskiisubwencyjny)
–odjednostkinadwyżkowejdoostatecznego
odbiorcy.Wzwiązkuztym,zperspektywydowolnego
przedsiębiorstwa,rynkiembędąwszystkiejednostki
nadwyżkowe,którepotencjalniemogąudostępnićmuswoje
wolneśrodkipieniężne,czytowformiekredytu,inwestycji
kapitałowej,czywinnysposóbskutkującyich
przemieszczeniemiumożliwiającypokrycieistniejącegolub
prognozowanegoniedoborugotówki.
Tensposóbdefiniowaniarynkukapitałowegopowoduje,
żeobejmujeonbardzoróżnepodmiotyuczestniczące
wprocesierównoważenianadwyżekiniedoborówśrodków
pieniężnych.Taróżnorodnośćsprawiazkolei,żepodobniejak
natypowychrynkachtowarówiusługkoniecznebędzie
sprecyzowanieadresatówdziałańmarketingowych
przedsiębiorstwa.Wrezultacierynekfinansowy–podobniejak
np.rynekdóbrkonsumpcyjnych–będziepodlegałprocesom
segmentacji23.
Zanimjednakzostanąpodjęteprocedurysegmentacyjne,
ogółpodmiotówiosóbdostarczającychkapitał
doprzedsiębiorstwa–zwanychdalejłącznie„finansującymi”
–możnapodzielićnatrzykategorie:
–kredytodawców–czylijednostkidostarczające
doprzedsiębiorstwakapitał,którypodlegazwrotowiwraz
znależnymiodsetkami,
–inwestorów–podmiotydostarczającedoprzedsiębiorstwa
kapitałwłaścicielski,którycodozasadytrwalezwiększa
kapitaływłasneprzedsiębiorstwainiegenerujekosztu
wpostaciodsetek,dyskontaitp.,
–zarządzającychdotacjamiisubwencjami–podmioty
odpowiedzialnezasubsydiowanieokreślonychorganizacji,
przedsiębiorstwiosóbwsposóbzapewniającyrealizację
założonychcelówgospodarczychczyspołecznych.
Pozyskanywtensposóbkapitałniepodlegazwrotowi,oile
spełnionesąwarunkiikryteriaprzewidzianedladanego
instrumentuwsparcia24.
Wobrębietychkategoriifinansującychidentyfikowanebędą
docelowesegmentyrynku–adresacidziałań
marketingowychpodejmowanychprzezpodmioty
deficytowe.Zuwzględnieniemspecyfikitychgrup
definiowanebędątakżeinstrumentyfinansowe,stanowiące
narzędziaumożliwiająceimtransferkapitału.
