Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Przeobrażeniapodażyturystycznejirekreacyjnejsąbardziejdynamiczneod
zmianwpopycieturystycznymirekreacyjnym,atakżewwiększymstopniuoddzia-
łująnawspółczesnyrynek.Spowodowanejesttotym,żeturystykairekreacjarozwi-
jająsięwwarunkachbardzosilnejkonkurencji,cowpływanawielkośćicharakter
podaży.Determinantamikształtującymiwielkośćorazcharakterpodażyturystycznej
irekreacyjnejsąrównieżczynnikiocharakterzetechnologicznymiorganizacyj-
nym.Dziękitemupodażturystycznairekreacyjnasamawsobiejestczynnikiem
pobudzającymorazprzekształcającympopyt.Procesytewymuszająnapodmiotach
rynkuturystycznegoirekreacyjnegopodejmowaniedziałańmarketingowych;doty-
czytozarównobezpośrednichdostawcówusług,tj.przedsiębiorcówturystycznych
irekreacyjnych,jakidestynacjiturystycznych-oferującychobszarowyprodukt
turystyczny.
Teoriaipraktykamarketinguweszłaszerokodożyciaspołeczno-gospodarczego.
Koncepcjamarketingowawpoczątkowym,długim,etapierozwojuznajdowałasięnie-
malwyłączniewobszarzezainteresowańprzedsiębiorstwprodukującychdobramate-
rialne.Wrazzupowszechnieniemsięjejzasad,celówiinstrumentów,takżeinnebranże
gospodarkiorazpodmiotyzajmującesiędziałalnościąspołecznązaczęływykorzysty-
waćdorobekmarketingu.Zasygnalizowanyjużrozwójrynkuusług,zarównoodstrony
podaży(oferta,konkurencja),jakipopytu(rosnącewymaganiakonsumentów,nowe
wzorcekonsumpcji),spowodowaładaptacjęmarketingudowieluformdziałalności
usługowej,równieżdoturystykiirekreacji.
Turystykairekreacjastanowiąinterdyscyplinarnyobszarbadań.Zpunktuwi-
dzeniamarketingu,turystykęirekreacjęnależytraktowaćjakobranżegospodarki
tworzącenowewartościużytkowe(usługi)orazformyaktywnościludzkiej,gene-
rującepopytnateusługi.Nabranżęturystycznąskładająsięzwłaszczapodmio-
tyświadcząceusługi,tj.przedsiębiorcyturystyczni(hotelarze,restauratorzy,biura
podróżyiinnejednostkiobsługiruchuturystycznego,przewoźnicyturystyczni),
przedsiębiorcykształtującyofertęwzakresierekreacjiisportuorazobszarytury-
styczne(tzw.destynacje),naktórychdziałająjednostkisamorząduterytorialnego
orazorganizacjeturystyczne.Efektemdziałalnościpodmiotówbranżyturystycznej
